Bagaimana cara mendefinisikan dan menciptakan identitas visual merek Anda?

Berhenti sejenak dan pertimbangkan beberapa merek favorit Anda. Pikirkan tentang produk, layanan, iklan yang mungkin Anda lihat di TV baru-baru ini – apa pun yang tidak Anda ragu untuk mengeluarkan uang. Apa hal pertama yang Anda pikirkan? Apakah itu logo, warna, dan merek mereka? Semua ini membentuk identitas visual sebuah merek.

Dengan mudah kita dapat membayangkan merek perusahaan favorit kita. Mengapa? Karena kita semua adalah visualizer yang ahli. Kita membayangkan sesuatu dalam gambar, dan gambar-gambar itu meninggalkan kesan.

Desainer grafis sudah tahu hal ini, jadi mereka menerjemahkan konsep menjadi bentuk grafis untuk berkomunikasi dengan kita. Mereka menciptakan simbol untuk membangkitkan ide atau perasaan tertentu dan menggabungkannya dengan cara yang bermakna untuk menciptakan pesan yang unik.

Hal yang sama berlaku untuk identitas visual merek Anda – bagaimana penampilan perusahaan atau organisasi Anda berkomunikasi langsung dengan orang-orang. Namun ketika saatnya tiba untuk membentuk merek mereka, terlalu banyak pemimpin bisnis mengandalkan kepribadian mereka sendiri sebagai dasar untuk branding mereka – apa yang diperjuangkan perusahaan, bagaimana ia bertindak, bahkan bagaimana penampilannya.

Seringkali ini menghasilkan identitas yang merupakan campuran membingungkan dari logo dan branding yang dipilih secara sembarangan. Kuncinya adalah memulai desain merek Anda dengan memahami identitas perusahaan Anda – siapa perusahaan itu dan masalah apa yang diselesaikannya – dan membawa identitas itu ke dalam representasi visual Anda.

Seperti yang Anda lihat, banyak hal yang memengaruhi identitas visual merek Anda.

Bagaimana mendefinisikan dan menciptakan identitas visual merek Anda

Karena perusahaan terdiri dari orang-orang, dan orang-orang melihat diri mereka tercermin dalam segala yang mereka lakukan, identitas merek Anda akan menyerupai Anda: jujur suatu hari, diam-diam di hari berikutnya; penuh semangat di sini tetapi tertahan di sana.

Identitas visual merek Anda perlu mencerminkan nilai-nilai konsumen Anda. Oleh karena itu, Anda harus menciptakan identitas merek yang sebagian didasarkan pada siapa yang dipikirkan pelanggan Anda tentang Anda: persepsi mereka tentang Anda adalah kunci untuk membangun hubungan, baik Anda adalah perusahaan atau individu.

Dalam mendefinisikan identitas merek Anda, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa kepribadian merek Anda? Apa peran dan tanggung jawabnya?
• Bagaimana Anda ingin itu dipersepsikan (oleh pelanggan, karyawan, pemasok?)
• Apa yang membuatnya berbeda di pasar?
• Bagaimana perusahaan Anda cocok dengan lingkungannya?
• Apakah Anda membutuhkan logo yang sederhana, atau solusi grafis yang lebih kompleks diperlukan?
• Ke mana merek Anda akan pergi – tahun depan, lima tahun dari sekarang – dan bagaimana cara mencapainya?

Identitas merek memberi tahu konsumen tentang nilai-nilai Anda, apa yang membedakan Anda dari merek lain, dan mengapa orang harus memilih Anda daripada pesaing Anda. Ini juga menggambarkan tujuan bisnis Anda.

Langkah pertama untuk visualisasi merek adalah menuliskannya

Setelah Anda mendefinisikan identitas merek Anda, menuliskannya sangat penting. Pernyataan merek yang tertulis dapat menjawab semua pertanyaan yang tidak pernah Anda pikirkan untuk ditanyakan pada diri sendiri. Ini juga akan membantu semua orang yang terlibat dalam membentuk merek – dari manajemen puncak hingga desainer grafis – melihat di mana mereka cocok dalam gambaran besarnya dan mengambil visi itu menjadi tindakan. Sekarang saatnya untuk menciptakan identitas itu menjadi merek visual.

Identitas visual merek yang solid menceritakan lebih dari seribu kata:

• Produk jenis apa yang Anda jual?
• Siapa pelanggan Anda?
• Apa yang mereka inginkan dari Anda, dan apa yang Anda inginkan dari mereka?

Menjawab pertanyaan-pertanyaan ini akan membantu Anda memutuskan cara paling efektif untuk menjangkau audiens target Anda: melalui iklan, hubungan masyarakat, atau layanan pelanggan. Semakin jelas Anda tentang siapa Anda dan apa yang membuat merek Anda unik, semakin mudah untuk mengkomunikasikan pesan itu.

Bagaimana menggunakan identitas visual merek Anda secara efektif

Cara merek Anda diwakili secara visual akan memengaruhi cara ia dipersepsikan. Setiap elemen yang Anda tambahkan – dari jenis huruf hingga logo, warna hingga ruang putih – harus ada dengan alasan, terkandung dalam kerangka apa yang membuat bisnis Anda unik.

Sebelum membuat keputusan akhir, ada baiknya untuk memeriksa bagaimana warna merek Anda, logo atau logotipe akan terlihat dalam konteks, misalnya, pada kartu nama.

Apakah Anda sedang bekerja pada identitas baru atau menyegarkan yang sudah ada, penting untuk menyadari bahwa kesan pertama sangat penting. Pelanggan Anda membentuk opini tentang perusahaan Anda berdasarkan kontak awal, dan kesan ini akan melekat pada mereka sepanjang hubungan mereka dengan Anda.

Berusaha untuk berdampak: Pastikan desain visual Anda mencerminkan tidak hanya siapa Anda sekarang tetapi juga ke mana Anda ingin pergi; semakin mencolok dan berbeda gambar Anda, semakin besar dampaknya dan kemampuannya untuk menonjol dari merek pesaing.

Tetap fleksibel: Miliki ide yang jelas tentang apa yang ingin Anda capai tetapi jangan takut untuk mengubah arah jika diperlukan. Ingatlah bahwa desain adalah tentang komunikasi; itu bukan tujuan akhir, tetapi alat untuk membantu mencapainya.

Jadilah otentik: Merek Anda harus mencerminkan misi dan nilai-nilai perusahaan Anda dalam segala hal yang Anda lakukan – dari kampanye iklan hingga kemasan, desain situs web, dan pengiriman produk. Jika Anda tidak dapat menyelaraskan apa yang disajikan dengan apa yang diwakili, pelanggan Anda tidak akan pernah merasa benar-benar terhubung dengan perusahaan Anda atau produknya.

Ciptakan fondasi untuk pertumbuhan: Representasi visual merek Anda harus cukup fleksibel untuk tumbuh bersama Anda seiring Anda berubah dan berkembang seiring waktu. Di sinilah konsistensi dalam identitas visual merek Anda berperan.

Investasikan dalam merek Anda hari ini untuk pertumbuhan besok

Dalam pasar yang kompetitif saat ini, identitas visual merek dapat menjadi pembeda kunci.

Jangan terjebak dalam detail. Ingatlah bahwa identitas merek Anda adalah “wajah” yang ditampilkan perusahaan Anda kepada pelanggan dan audiens potensial. Ini mencerminkan apa yang Anda lakukan sebagai bisnis, siapa pelanggan Anda, dan ke mana Anda ingin pergi.

Investasikan dalam desain itu lebih awal, dan Anda dapat menikmati pertumbuhan seiring waktu tidak peduli ke mana bisnis Anda membawa Anda!

Ingin tetap terhubung dengan konten kami? Bergabunglah dengan komunitas Facebook kami