YouTube memiliki lebih dari 2 miliar pengguna di seluruh dunia, menjadikannya jejaring sosial paling populer kedua setelah Facebook dan mesin pencari terbesar kedua setelah Google. Namun, tidak ada perusahaan di segmen video yang dapat menandingi YouTube, yang saat ini merupakan kekuatan pendorong pasar iklan Internet. Pemasaran YouTube adalah cara yang sangat kuat untuk meningkatkan lalu lintas organik dan untuk membangun serta mempertahankan hubungan dengan pemirsa.
Platform ini menawarkan berbagai cara untuk berinteraksi dengan pengguna, memungkinkan baik pembentukan kemitraan dengan influencer, kegiatan pemasaran konten, serta mengiklankan produk Anda menggunakan format yang ditawarkan di dalam layanan. Itulah sebabnya pemasaran YouTube bisa menjadi cara yang sangat efektif untuk menjangkau pelanggan yang sulit dijangkau melalui platform lain, seperti misalnya Facebook.
Membuat nama untuk diri sendiri di YouTube tidaklah mudah, namun, karena persaingan yang sangat besar. Kesuksesan dalam pemasaran YouTube, oleh karena itu, harus diperoleh dengan solid dengan menyiapkan strategi yang dipikirkan dengan baik yang mempertimbangkan karakteristik layanan ini. Ya, Anda bisa menerbitkan video di hampir semua platform, tetapi setiap platform diatur oleh aturannya sendiri, yang harus dihormati jika Anda ingin melibatkan audiens Anda.
Bagaimana cara memulainya? Tentu saja, dengan membuat Akun Merek YouTube. Saluran yang dibuat dengan akun Google biasa hanya dapat dikelola oleh satu orang – pemilik akun Google tersebut. Namun, saat membuat saluran menggunakan akun merek, Anda dapat masuk secara bersamaan dengan beberapa akun Google yang berwenang dan membuat saluran dengan nama yang berbeda dari akun Google Anda.
Halaman Dukungan Google menunjukkan arahan berikut untuk orang-orang yang ingin mengatur saluran YouTube:
Membuat saluran mungkin tidak cukup. Untuk berhasil, perlu menyediakan konten berkualitas tinggi. YouTube pasti bergerak menuju profesionalisasi. Ini ingin menarik merek yang mampu terus-menerus berinvestasi dalam meningkatkan kualitas dan dengan cara ini mempertahankan minat pada layanan.
Apakah itu berarti, bahwa orang-orang kecil tertinggal? Sama sekali tidak! Karena “profesionalisasi” tidak berarti kualitas TV reguler. Konten yang baik tidak harus disiapkan dengan peralatan canggih dan diproses dengan perangkat lunak mahal. Untuk merekam video, yang Anda butuhkan hanyalah ponsel, pencahayaan yang baik, dan sebuah ide.
Yang terakhir ini tidak diragukan lagi dianggap sebagai tantangan terbesar dalam usaha ini. Pemasar sibuk mencari cara untuk menonjol, beberapa bahkan percaya pada keberadaan resep pemasaran YouTube yang ajaib untuk menjadi viral, tetapi – meskipun kedua hal tersebut layak diperhatikan – lebih baik fokus pada pemenuhan kebutuhan kelompok target Anda terlebih dahulu. Kemudian, saat Anda mengumpulkan data tentang mereka, akan lebih mudah untuk melebihi harapan mereka dan mengejutkan mereka secara positif.
Sebelum Anda mengklik “TAMBAH”, luangkan waktu untuk memikirkan kepada siapa Anda ingin berbicara dan tujuan apa yang ingin Anda capai dengan kegiatan pemasaran YouTube Anda.
Anda dapat meningkatkan pengenalan perusahaan Anda, menjual produk dan layanan, atau membangun citra sebagai ahli di bidang tertentu, tetapi – terlepas dari tujuannya – video Anda harus memberikan nilai nyata bagi pengguna. Dengan demikian, Anda perlu fokus pada minat mereka, dan Anda akan menemukan siapa mereka.
Menargetkan kelompok yang dipilih secara sempit adalah cara paling pasti untuk mendapatkan keterlibatan mereka. Ini dipostulasikan oleh YouTube, yang menyarankan untuk memperhatikan spesialisasi dengan membuat, misalnya, saluran permainan yang fokus pada satu judul atau genre permainan, atau satu yang dibuat dengan demografi tertentu dalam pikiran, misalnya, ibu-ibu di kota besar.
Namun, ini hanya pedoman umum dan tanpa data yang menunjukkan kebutuhan nyata kelompok target Anda, mereka tidak akan banyak membantu Anda. Untuk sepenuhnya menjangkau AUDIENS Anda, Anda perlu mengetahui dan memahami mereka, dan cara tercepat untuk melakukannya adalah dengan menggunakan alat yang tepat.
YouTube Analytics akan memberikan Anda informasi berharga, menunjukkan elemen yang membuat orang menonton video Anda dan bahkan membagikannya kepada teman. Anda akan dapat menganalisis waktu yang dihabiskan untuk menonton video Anda, Anda juga akan melihat kapan pengguna kehilangan minat pada video tersebut, bagian mana yang menarik perhatian paling banyak, video mana yang melibatkan pemirsa paling lama dibandingkan dengan video lain di YouTube dengan durasi serupa.
Lebih dari itu, Anda juga dapat melihat tampilan dari 48 jam terakhir dan 60 menit terakhir di seluruh saluran Anda atau untuk video tertentu, yang akan membantu Anda mendeteksi lonjakan lalu lintas dan menghubungkannya dengan peristiwa waktu nyata.
YouTube Analytics adalah sumber informasi yang sangat baik yang akan memungkinkan Anda untuk melihat aktivitas pemasaran YouTube mana yang benar-benar berhasil. Sulit untuk membayangkan pemasaran video di dunia nyata tanpa alat ini.
Sayangnya, ada banyak aspek, masing-masing diatur oleh perhatian terhadap pengalaman pengguna. YouTube, seperti Google, tidak dapat membiarkan saran muncul dalam hasil pencarian yang tidak sesuai dengan niat mereka.
Untuk muncul di bagian atas daftar yang ditampilkan sebagai respons terhadap frasa tertentu, Anda harus memastikan algoritma tahu frasa apa yang Anda pedulikan. Judul video, deskripsi, tag, thumbnail, dan hyperlink semuanya adalah sinyal penting yang dapat dan harus digunakan untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas.
Judul juga sangat penting. Selain menarik, itu harus jelas menunjukkan apa yang ada di balik tautan tersebut. Dan, seperti dalam kasus optimisasi mesin pencari Google, mengisinya dengan kata kunci secara paksa adalah hal yang tidak berguna. Deskripsi yang rapi yang mengandung sebanyak mungkin informasi akan berkinerja jauh lebih baik dan akan terlihat alami.
Meskipun membuat video panjang tampaknya bertentangan dengan tesis rentang perhatian yang terbatas, saat ini masalahnya menjadi lebih rumit, terutama di YouTube. Di masa lalu, video yang lebih pendek memang dianggap lebih baik, tetapi sekarang semuanya tergantung pada topik dan audiens. Secara keseluruhan, layak untuk bereksperimen dengan materi yang lebih panjang. Video yang lebih panjang berarti waktu menonton yang lebih lama, yang membuat algoritma YouTube lebih menyukainya.
Namun, akal sehat disarankan di sini untuk tidak menjauhkan pemirsa. Pengantar yang panjang, ketidakkonsistenan, menyimpang dari poin utama hanya membosankan, jadi jaga agar tetap minimal, berkonsentrasi sebanyak mungkin pada apa yang ingin Anda sampaikan. Untuk menghindari gangguan dan menjaga momentum, Anda dapat dan bahkan harus menggunakan trik “sinematik” seperti musik yang menarik atau pemotongan cepat. Itu membuktikan asumsi bahwa mengedit materi yang ingin Anda terbitkan sama pentingnya, jika tidak lebih, daripada merekamnya sendiri.
Untuk tidak hanya mempertahankan pemirsa, tetapi juga mengubah mereka menjadi pelanggan, adalah ide yang baik untuk memanfaatkan fitur bawaan yang ditawarkan YouTube, misalnya, menempatkan grafik interaktif di layar akhir yang mengarah ke video lain, daftar putar, saluran, atau situs web, atau CTA untuk mendorong langganan saluran.
Anda dapat menambahkan layar akhir dalam 20 detik terakhir video, jadi layak untuk merencanakan di mana mereka akan muncul. Mengedit video sedemikian rupa sehingga ada cukup waktu untuk mereka muncul atau menambahkan gambar dengan gambar atau logo di mana Anda dapat menempatkan layar akhir adalah cara yang sangat baik untuk lebih melibatkan pemirsa Anda.
Kunci kesuksesan di YouTube adalah pemirsa dan algoritma, tetapi video tidak boleh dibuat hanya dengan mempertimbangkan yang pertama, karena jumlah klik dan waktu yang mereka habiskan di saluran Anda sudah cukup untuk secara otomatis memenangkan favor algoritma.
Karena pemasaran YouTube adalah saluran media modern, Anda harus ingat bahwa itu akan memerlukan pembelajaran dan penemuan yang konstan. Itulah sebabnya kami menyiapkan 10 ide untuk meningkatkan tampilan YouTube Anda.
Dengan lebih dari 10 tahun pengalaman di pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan dalam industri ini tetapi yang terpenting tahu bagaimana melanggar aturan tersebut untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.
Piagam proyek adalah hal yang sangat penting dalam manajemen proyek. Mereka memberikan gambaran yang jelas…
Organisasi di berbagai industri membangun hubungan dengan calon karyawan, pemasok, dan mitra setiap hari. Mereka…
Ada lebih dari cukup teknik manajemen yang tersedia. Beberapa tampak rumit sementara yang lain sederhana…
Apakah Anda tahu bagaimana cara memulai sebuah LSM? Apakah Anda sudah memikirkannya? Apakah Anda sadar…
Semakin besar perusahaan, semakin banyak posisi HR yang ditawarkannya, yang berarti bahwa terkadang Anda bisa…
Apa itu analisis pekerjaan? Apakah Anda pernah mendengar istilah tersebut, apakah Anda tahu apa yang…