SEO di masa pandemi. Hal-hal penting yang perlu diperhatikan

Google, yang mengumpulkan informasi tentang perilaku online kita, tahu lebih banyak tentang kita daripada yang ingin kita akui, tetapi… data historis dalam beberapa hari terakhir buruk menggambarkan preferensi kita saat ini. COVID-19 telah mempengaruhi mobilitas, kebiasaan, dan peluang belanja kita, yang membuat strategi SEO kita harus berubah.

SEO di masa pandemi – daftar isi:

1. SEO di masa pandemi
2. Dunia setelah COVID-19
3. Hal-hal yang perlu diingat

SEO di masa pandemi

Anggaran pemasaran dipotong

Di tengah lockdown yang belum pernah terjadi sebelumnya, perusahaan menghadapi keputusan besar tentang bagaimana merespons situasi ini. Mereka yang harus, sudah mulai memotong anggaran, tetapi sebagian besar bertanya-tanya bagaimana mengalokasikan sumber daya (termasuk yang non-finansial) untuk meminimalkan kerugian dalam jangka panjang. Saat ini, 65% pemasar mengharapkan untuk memotong anggaran.

sumber: Dampak COVID-19 pada Studi Pemasaran

Saluran pemasaran yang memerlukan investasi langsung, seperti PPC, sudah melihat pengurangan anggaran.

Minat yang meningkat pada SEO

Iklan pencarian Google kehilangan 7% antara 13 Januari dan 9 Maret 2020, tetapi SEO – sebagai upaya jangka panjang yang berbasis akar rumput yang melibatkan pengoptimalan konten dan pemeliharaan UX – adalah permainan yang sama sekali berbeda. Menurut Google Trends, istilah pencarian “SEO” dan istilah terkait telah melihat peningkatan minat yang stabil di Amerika Serikat sejak Februari 2020. Ini secara langsung mempengaruhi keadaan SEO di masa pandemi.

sumber: Dampak COVID-19 pada Studi Pemasaran

Mengapa popularitasnya tiba-tiba? Terkurung di rumah, orang-orang sangat bergantung pada konten online untuk menemukan jalan mereka dalam situasi baru. Jadi Anda berpotensi kehilangan setiap kali Anda tidak muncul di halaman pertama hasil yang ditampilkan Google sebagai respons terhadap frasa “Anda”.

Semuanya tergantung pada industri

Kondisi saat ini tidak meninggalkan ilusi bahwa dampak COVID-19 pada lalu lintas organik akan bervariasi dari industri ke industri.

Industri pariwisata mengalami penurunan besar dan mengoptimalkan strategi SEO bukanlah obat untuk itu. Ya, Anda bisa mendapatkan manfaat darinya dalam jangka panjang, tetapi untuk saat ini, akan naif untuk berpikir bahwa itu akan mengubah situasi secara dramatis.

Namun, jika Anda beroperasi di industri lain, yang kurang sensitif terhadap politik jarak sosial, situasinya sudah dioptimalkan. Industri media dan keuangan melihat peningkatan minat, sementara e-commerce setidaknya campur aduk.

Apa yang bisa diambil dari ini?

Masih layak untuk berinvestasi dalam konten. Ini adalah cara yang paling hemat biaya dan mudah diakses untuk bertahan hari ini. Ini memerlukan investasi kecil dan membayar kembali jauh setelahnya. Namun, mengingat situasi saat ini, konten mungkin tidak sama seperti beberapa bulan yang lalu.

Dunia setelah COVID-19

Konsumen mengharapkan lebih

Menurut penelitian Forrester, konsumen merasa terpecah, tidak percaya, dan tidak percaya bahwa organisasi akan bertindak seperti seharusnya. Namun, mereka mencari cara untuk mengisi kekosongan dengan hiburan dan pembelajaran, karena sayangnya mereka juga merasa perlahan-lahan kehilangan kendali.

Menurut studi Conductor, merek yang menyediakan konten edukatif oleh karena itu lebih dapat dipercaya daripada sebelumnya. Contoh dapat diperbanyak. “The Washington Post” – meskipun ditutup di balik paywall harian – menyediakan konten terkait coronavirus secara gratis.

Mailchimp, yang menyediakan platform pemasaran email, menawarkan akun gratis untuk organisasi yang menyediakan informasi kesehatan publik.

Dan Moz membuat semua kursusnya tersedia secara gratis.

Konten yang terampil, edukatif, dan kredibel adalah kunci

Konten yang terampil dan edukatif adalah salah satu cara utama untuk mendapatkan kepercayaan pelanggan yang mencari pijakan selama masa sulit ini. Namun, tindakan tidak dapat diberi merek. Baik pengguna maupun Google, yang memperbarui pedoman E-A-T (Keahlian, Otoritas, dan Kredibilitas) pada tahun 2018, tidak akan terjebak dalam hal ini.

Semakin kredibel situs web Anda, semakin besar kemungkinan situs tersebut muncul tinggi dalam hasil pencarian. Namun, informasi yang usang atau tidak memadai dapat lebih merugikan daripada menguntungkan.

Hal-hal yang perlu diingat

Jika Anda ingin menonjol dengan SEO di masa pandemi, ada beberapa hal yang perlu Anda ingat.

Perbarui data struktural

Data terstruktur membantu Google memahami apa yang “dilihatnya” di situs web dan memberitahunya kapan harus mengaktifkan fitur dan peningkatan tambahan, seperti Knowledge Graph atau Rich Snippets. Ini membantu Google menampilkan persis apa yang diharapkan pengguna.

Jika Anda adalah perusahaan e-commerce, perbarui grafik ketersediaan produk Anda terlebih dahulu agar mereka tidak membuang waktu mencari produk yang tidak Anda miliki dalam stok.

Perbarui informasi Anda di Google My Business

Biarkan pelanggan tahu bagaimana situasi saat ini mempengaruhi bisnis Anda saat ini. Jika Anda menjalankan toko tradisional, pertimbangkan perubahan jam operasional dan – jika Anda memiliki opsi – coba alihkan mereka ke saluran penjualan lain.

Perhatikan perubahan di Google Search Console

Informasi yang dikumpulkan Google Search Console menunjukkan apa yang menjadi paling penting bagi pelanggan. Dan jika Anda memikirkan SEO di masa pandemi, itu harus menentukan respons Anda segera.

Ingin tetap terhubung dengan konten kami? Bergabunglah dengan komunitas Facebook kami