Strategi merek untuk startup. Identitas merek visual

Nama, logo, dan slogan membentuk “trinitas suci” dari identitas merek. Mereka adalah elemen yang paling sering diperhatikan oleh pelanggan dan diasosiasikan dengan perusahaan tertentu. Oleh karena itu, koherensi mereka memungkinkan terciptanya gambaran jelas pertama tentang perusahaan dan produknya di pihak penerima. Namun, meskipun memiliki kepentingan yang luar biasa, mereka hanyalah puncak gunung es, menjadi satu-satunya elemen terpilih dari yang disebut buku identitas merek. Jadi, isu apa lagi yang termasuk dalam konsep ini? Apa peran identifikasi visual dalam branding? Untuk mengetahuinya, luangkan waktu sejenak dan lihat apa yang telah kami siapkan tentang topik ini.

Identitas merek visual – daftar isi:

Warna dalam identitas merek visual

Font dalam identitas merek grafis

Bagaimana cara membuat logo?

Gaya konsisten dalam identitas visual

Warna dalam identitas merek visual

Walaupun mungkin terlihat sepele bagi Anda, warna memainkan peran yang signifikan dalam persepsi pelanggan terhadap sebuah merek. Mereka dapat, bahkan pada tingkat bawah sadar, menciptakan citra, asosiasi, dan emosi tertentu. Mereka juga berbeda dalam hal kemampuan untuk menarik perhatian, yang saat ini cukup menantang. Jadi, bagaimana cara menyusun identifikasi warna merek Anda secara sadar? Perhatikan dan ingatlah jaringan asosiasi dengan warna tertentu yang ada dalam pikiran pengamat:

• Hitam – kelas, elegansi, kemewahan, ketidakberdayaan waktu
• Biru – keamanan, kepercayaan, kejujuran, kedamaian
• Merah – kekuatan, hasrat, cinta, energi
• Kuning – peringatan, rasa ingin tahu, kegembiraan, kebahagiaan
• Jingga – kegembiraan, kepercayaan diri, ketepatan waktu, kehangatan
• Ungu – kedamaian, keseimbangan, harmoni
• Hijau – alam, ketenangan, peremajaan, emosi positif
• Abu-abu – profesionalisme, ketepatan waktu, ketenangan
• Coklat – realistis, rasionalitas
• Rosa – femininitas, kesenangan, kegembiraan

Ketika memilih palet warna, Anda juga harus menyusunnya agar dapat menjalankan fungsi kunci dari sudut pandang pemirsa:

• memberi informasi, dan dengan demikian memungkinkan dan memfasilitasi penerimaan pesan yang sedang dikirim,
• teknis, yaitu membuat penerimaan ini tanpa gangguan yang diakibatkan oleh keterbatasan tubuh manusia (misalnya, font terlalu kecil, warna terlalu cerah),
• struktural yang terwujud dalam bentuk menciptakan citra komunikasi yang koheren dan konsisten secara keseluruhan,
• estetis, yaitu mengambil bentuk visual yang menarik dan menyenangkan.

Font dalam identitas merek grafis

Simplicity is power – itu bisa menjadi judul bagian artikel ini. Ketika berbicara tentang font, bertaruh pada minimalisme. Jenis huruf dengan banyak hiasan tidak hanya menyimpang dari tren saat ini, yang berusaha menyederhanakan semua bentuk, tetapi di atas segalanya, mereka dapat membuat penerimaan pesan menjadi sangat sulit, kadang-kadang bahkan tidak mungkin (layar kecil, papan iklan yang jauh). Font yang sederhana akan membantu menciptakan citra merek yang modern, profesional, dan abadi, yang mengandalkan kejelasan dan kepastian dalam komunikasinya. Oleh karena itu, saat merancang identifikasi visual untuk perusahaan Anda, ingatlah untuk:

• memilih font sans-serif
• membatasi jumlah font (optimal dua),
• ketika memutuskan untuk menggunakan font dekoratif, batasi mereka hanya untuk slogan, judul, atau kepala – dinding teks dekoratif dapat secara efektif menghalangi penerima,
• perhatikan jika font yang dipilih memiliki ekstensi dengan karakter bahasa yang diinginkan untuk mendapatkan teks yang seragam.

Bagaimana cara membuat logo?

Pada titik ini, penting untuk membuat beberapa perbedaan terminologis antara logo dan logotype – yang terakhir dilengkapi dengan lapisan teks, sementara yang pertama tidak memilikinya. Baik logo maupun logotype, sebagai representasi grafis dari sebuah merek, sangat penting untuk kegiatan pemasaran yang efektif. Mereka merupakan identitas merek; mereka dapat mendorong atau menghalangi orang untuk mengenal produknya; mereka dapat menarik perhatian atau tetap tidak terlihat di antara jutaan grafik lainnya.

Ketika mempertimbangkan desain logo atau logotype untuk merek Anda, ingatlah bahwa logo/logotype harus:

• abadi – fokus pada bentuk sederhana dalam hal ini
• dilengkapi dengan maksimal tiga warna kontras yang tidak boleh terlalu “suram” atau terlalu cerah
• terdiri dari maksimal dua jenis huruf
• jelas pada berbagai ukuran layar, dalam cetakan, dalam berbagai orientasi, pada berbagai tekstur, dll.
• membentuk jaringan asosiasi hasil dari bentuk yang digunakan (misalnya, Hyundai – berjabat tangan kontraktor; Amazon – panah yang mengarah dari “a” ke “z” dalam rentang kata produk yang tersedia; Wikipedia – globe yang tidak lengkap yang dapat ditambahkan oleh siapa pun).

Pada saat yang sama, logo/logotype harus dijelaskan secara rinci dalam yang disebut buku logotype/buku catatan, yang berisi elemen seperti deskripsi logo, deskripsi makna terkait, warna, varian, font, contoh penggunaan.

Baik buku itu sendiri, maupun proyek logo/logotype, harus merupakan hasil dari operasi perencanaan yang direncanakan dengan cermat yang mencakup kemungkinan pandangan untuk masa depan. Cetak biru ini adalah apa yang dibangun perusahaan untuk posisi pasar dan reputasi mereka.

Potensi di balik sebuah merek terakumulasi dan oleh karena itu perubahan dalam bentuk yang dipilih tidak terjadi terlalu sering. Oleh karena itu, penting untuk memberikan perhatian lebih pada isu ini.

Alat yang tersedia, yang dapat Anda gunakan untuk merancang logotype atau logo Anda secara gratis (misalnya, Logaster, Shopify, Ucraft, Canva, atau SquareSpace) dapat sangat berguna di sini.

Gaya konsisten dalam identitas visual

Desain yang konsisten adalah slogan yang terdiri dari banyak elemen, seperti logo yang sudah disebutkan atau pilihan warna. Ini memungkinkan merek untuk mendefinisikan dirinya dan menonjol, juga menciptakan pesan yang jelas kepada penerima mengenai profesionalismenya.

Di era kebisingan informasi dan budaya gambar, grafik telah menjadi pengangkut informasi yang signifikan. Pesan tetap ada dalam pikiran orang karena mereka membangkitkan emosi, penerima ingin mendengar (dan melihat) mereka, dan kemudian membagikannya kepada orang lain. Komposisi grafis yang koheren juga memiliki pengaruh besar pada persepsi merek pada kontak pertama dengannya, menciptakan kesan keandalan dan kredibilitas.

Itulah sebabnya penting untuk mencoba mendefinisikan gaya Anda sendiri – itu dapat dibuat melalui pilihan bingkai, motif, elemen warna, font khas, objek, dan styling. Anda juga tidak perlu sendirian dalam hal ini – internet penuh dengan inspirasi. Anda dapat mengumpulkannya di Moodboard.com – representasi visual dari konsep desain Anda. Alat ini memungkinkan Anda mengumpulkan gambar, foto, sampel warna, pola, atau bahan di satu tempat yang kemudian dapat Anda gunakan untuk menciptakan visi elemen identitas visual merek Anda, aplikasi mobile, atau tata letak situs web.

Selain elemen visual, ingatlah bahwa elemen verbal juga tidak kalah penting. Bacalah artikel kami tentang mereka dan berikan umpan balik kepada kami dengan meninggalkan komentar di bawah!

Baca juga: Bagaimana cara mempromosikan startup? Ide-ide kami.