Apa itu penggunaan kembali konten?

Jika Anda menjalankan bisnis Anda secara online, Anda pasti telah mendengar pernyataan “konten adalah raja” lebih dari sekali. Meskipun kata-kata ini diciptakan beberapa tahun yang lalu, mereka tidak kehilangan relevansinya. Ini karena tahun demi tahun, semakin banyak orang mencari informasi penting di Internet, dan situs yang menganggap serius subjek konten menonjol lebih tinggi dalam hasil pencarian, meningkatkan peluang bahwa seorang pengguna akan menemui mereka (dan mengingat merek, membeli produk, atau menggunakan layanan). Anda dapat menghasilkan konten dengan berbagai cara dan orang-orang pemasaran sering kali mengabaikan kemungkinan mendaur ulangnya melalui pengubahan konten. Apa itu pengubahan konten dan bagaimana itu dapat membantu operasi harian Anda?

Apa itu pengubahan konten? – daftar isi:

1. Pengubahan konten – apa itu sebenarnya?
2. Daur ulang – memfasilitasi upaya pemasaran Anda
3. Bagaimana cara mendaur ulang konten?
4. Pengubahan konten – ringkasan

Pengubahan konten – apa itu sebenarnya?

Sesuai dengan namanya, pengubahan konten melibatkan memberikan kehidupan baru pada konten – sama seperti yang dilakukan di industri lain (pakaian, kertas, atau elektronik). Proses ini tidak menggandakan konten yang telah dipublikasikan sebelumnya tetapi menyegarkannya, bertaruh pada membuatnya berbeda dalam cara penyajiannya dibandingkan dengan versi sebelumnya. Apa yang dapat Anda ubah dengan mendaur ulang konten dengan cara ini? Anda dapat memikirkan hampir semua aspek yang terlintas di pikiran Anda – cara Anda mendekati suatu topik, format, sifat pesan, atau bahkan cara penyampaiannya (untuk membuat konten Anda menarik bagi audiens yang lebih muda, misalnya).

Daur ulang – memfasilitasi upaya pemasaran Anda

Untuk alasan apa pemasar yang berpengetahuan menggunakan daur ulang konten? Karena memberikan kehidupan baru pada konten yang pernah dibuat menghemat sumber daya (terutama waktu dan uang), memperpanjang umur topik, dan membantu dalam situasi ketidakberdayaan. Ketika melakukan kegiatan pemasaran, sangat mungkin bahwa pada suatu titik Anda akan menghadapi tantangan untuk menerbitkan pos menarik di media sosial, dan Anda tidak akan memiliki ide atau inspirasi tentang apa yang harus ditulis. Inilah saatnya konten yang sudah dibuat (terutama artikel blog panjang) menjadi berguna.

Anda dapat mendaur ulangnya, yaitu mengubahnya menjadi beberapa pos, video, atau bahkan topik podcast. Dengan cara ini, Anda dapat menyajikan satu topik dengan berbagai cara yang berbeda, tergantung pada sumber publikasi, audiens, atau tujuan Anda.

Daur ulang konten sangat penting dari sudut pandang bisnis juga, karena seiring pertumbuhan bisnis Anda, Anda terus meningkatkan audiens yang dapat dijangkau konten Anda – dan Anda dapat melakukannya melalui saluran apa pun: situs web, media sosial, blog, atau bahkan aplikasi mendengarkan musik (podcast). Oleh karena itu, mengunjungi kembali topik lama masuk akal (jika Anda menyajikan masalah dengan cara yang berbeda, tentu saja), karena ini memberi orang baru kesempatan untuk belajar tentang konten yang telah Anda siapkan. Selain itu, ini memastikan bahwa Anda akan menyesuaikan konten dengan situasi saat ini (tren) di pasar.

Bagaimana cara mendaur ulang konten?

Jika Anda telah berbisnis untuk waktu yang lama, adalah ide yang baik untuk mengejar topik blog yang telah menghasilkan minat terbesar di antara pengguna (ditentukan oleh, misalnya, jumlah kunjungan yang terlihat di Google Analytics). Namun, ingatlah bahwa tidak semua konten dapat didaur ulang. Dalam hal ini, konten yang disebut evergreen, yaitu konten yang selalu relevan dan dapat direplikasi dengan berbagai cara tanpa takut kehilangan tingkat kontennya, akan bekerja dengan baik. Oleh karena itu, ketika membuat konten setiap hari, bertaruhlah pada mencari jenis topik ini untuk memudahkan langkah-langkah Anda selanjutnya sejak awal.

Jika Anda sudah memilih konten Anda, saatnya untuk memikirkan bagaimana Anda dapat membuat konten tambahan yang terkait. Berikut adalah beberapa saran untuk bentuk yang paling sukses:

• podcast – ledakan konten yang didengarkan saat ini harus dimanfaatkan, dan semua orang ingin mendengarkan percakapan menarik atau kuliah oleh seorang spesialis tentang topik yang relevan dengan bisnis. Ini adalah kesempatan Anda untuk menjangkau audiens baru dengan bantuan konten yang sudah ada untuk meningkatkan pengenalan merek Anda.
• konten video – Anda pasti sudah tahu bahwa bentuk video pendek (Youtube shorts, reels di Instagram atau TikTok) sangat dominan di media sosial saat ini, terutama dalam menjangkau generasi muda. Jika bisnis Anda ditujukan untuk audiens seperti itu, Anda perlu mencari cara untuk membuat materi edukatif pendek yang akan menarik minat dan memperluas jangkauan Anda.
• format media sosial – berdasarkan satu artikel blog, misalnya, Anda dapat menghasilkan serangkaian pos menarik (infografis, carousel, dll.) untuk dibagikan di saluran media sosial Anda (Facebook, LinkedIn). Kemudian Anda akan menarik audiens yang mengandalkan konten yang disampaikan dalam bentuk yang lebih pendek.
• webinar – konten yang dibahas selama webinar langsung juga akan bekerja dengan baik dalam bentuk ebook atau konten video dalam episode yang dibagikan di YouTube.

Ini hanya beberapa contoh cara yang paling populer, katalog yang hampir tidak terbatas. Ketika memutuskan cara baru untuk menyajikan topik yang lebih lama, Anda harus dipandu terutama oleh konten mana yang paling cocok dengan audiens Anda, sehingga memenuhi tujuan bisnis perusahaan Anda.

Pengubahan konten – ringkasan

Apakah Anda ingin menyederhanakan pekerjaan harian Anda di departemen pemasaran? Apakah Anda merasa bahwa distribusi konten yang ada tidak cukup? Atau apakah Anda fokus pada menghemat sumber daya sebanyak mungkin dan mengalihkan karyawan ke aktivitas yang lebih kreatif? Apapun tujuan Anda di bidang kegiatan konten, Anda dapat yakin bahwa daur ulang akan bekerja dengan sempurna. Pilih topik yang paling menarik, rancang beberapa format tambahan dengan potensi besar untuk masing-masing, siapkan konten – dan voila! Anda telah memiliki rencana publikasi (misalnya di media sosial) untuk beberapa minggu ke depan.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.