Bagaimana cara menggunakan analitik LinkedIn?

Sebagai jaringan sosial terkemuka untuk sektor B2B, LinkedIn dapat menjadi saluran pemasaran yang hebat untuk membangun merek Anda. Namun, hanya analisis yang tepat dan mendalam dari statistik yang disediakan oleh platform yang dapat mewujudkannya. Tidak mungkin untuk membuat konten yang menarik tanpa mengetahui dengan tepat apa yang beresonansi dengan segmen audiens target yang Anda pedulikan. Untungnya, LinkedIn menyediakan banyak jenis metrik yang dapat kita gunakan.

Analitik LinkedIn – daftar isi:

Tujuan

Bagaimana cara membaca data dasar yang disediakan oleh LinkedIn?

Apa yang perlu diperhatikan?

Tujuan

Namun sebelum kita sampai ke alat, perlu untuk mendefinisikan tujuan yang ingin kita capai:

• Untuk menilai efektivitas konten yang dipublikasikan, penting untuk menganalisis keterlibatan audiens. Dengan cara ini, Anda dapat mengabstraksi artikel yang memicu reaksi yang diinginkan yang diekspresikan melalui klik, berbagi, suka, dan komentar.
• Untuk tetap di depan harapan pengguna, Anda juga dapat menggunakan data untuk mendefinisikan tren. Dengan cara ini, Anda dapat menentukan kapan pos dari jenis tertentu memicu keterlibatan terbanyak dan mengatur jadwal publikasi Anda agar sesuai dengan jadwal audiens Anda.
• Untuk menyesuaikan upaya pemasaran platform Anda kepada pengambil keputusan kunci, menggali data demografis yang lebih rinci tentang mereka. Mengapa Anda harus melakukannya? Jika Anda seorang pemasar global, misalnya, Anda dapat melihat dari wilayah mana pengikut Anda berasal dan menyampaikan konten yang dipersonalisasi untuk pasar yang paling menjanjikan untuk membahas hal-hal yang menjadi perhatian mereka. Jika produk Anda ditujukan untuk usaha kecil dan menengah, Anda dapat menggunakan filter ukuran untuk menentukan apakah Anda menjangkau audiens tertentu ini. Singkatnya, memahami siapa pengikut Anda akan membantu Anda menyampaikan konten yang relevan bagi mereka.
• Untuk menilai apakah tindakan Anda berkembang cukup cepat, juga penting untuk membandingkan pertumbuhan Anda dengan merek serupa dan belajar dari yang terbaik.

Namun, yang paling penting adalah menyadari tujuan dari tindakan yang Anda ambil. Orang-orang yang mengamati merek Anda selalu lebih mungkin untuk akhirnya beralih menjadi pelanggan dibandingkan dengan mereka yang sama sekali tidak menyadari keberadaan Anda. Mengembangkan komunitas seharusnya berfungsi untuk menghasilkan prospek dan akibatnya menerjemahkan menjadi penjualan.

Bagaimana cara membaca data dasar yang disediakan oleh LinkedIn?

Untuk mengakses dasbor analitik LinkedIn Anda, pergi ke bilah alat di bagian atas halaman perusahaan Anda, di mana Anda akan melihat tiga tab:

Halaman Perusahaan

Halaman perusahaan adalah – seperti di Facebook – ruang utama aktivitas Anda, di mana informasi dasar tentang perusahaan, seperti foto profil dan spanduk (foto latar belakang), deskripsi bisnis, dan semua pos ditempatkan.

Website perusahaan menyediakan dasbor internal di mana Anda dapat menemukan data tentang:

1. Jumlah pengguna (yaitu, orang-orang yang bukan pengamat halaman tetapi tetap mengunjunginya);
2. Jumlah tampilan (menunjukkan berapa banyak orang yang telah melihat pembaruan Anda di LinkedIn);
3. Jumlah pengikut (yaitu, jumlah orang yang merupakan “penggemar” Anda).

Informasi ini, meskipun menunjukkan apa yang terjadi di lokasi sebelumnya, bukanlah dasar untuk tren karena mengagregasi data dari periode yang terlalu singkat. Untuk mendapatkan informasi yang lebih dalam, Anda perlu mengklik menu Analitik.

Aktivitas

Di bawah tab “aktivitas” Anda akan menemukan informasi tentang:

• Suka
• Bagikan
• Komentar
• Sebutkan (tempat di mana nama merek Anda muncul dalam percakapan online)

Informasi aktivitas pengguna memberi Anda data yang lebih kualitatif tentang aktivitas Anda di LinkedIn. Anda akan belajar apa yang dipikirkan pengguna tentang konten Anda dan, jika Anda mengagregasi dan menganalisis data selama periode yang lebih lama, apa yang mereka harapkan.

Analitik

Ini adalah platform utama yang memungkinkan Anda memantau statistik. Ini mengagregasi tiga jenis data:

1. Pengguna atau data tentang orang-orang yang mengunjungi situs Anda,
2. Pembaruan atau metrik keterlibatan untuk konten yang dipublikasikan di LinkedIn;
3. Pengikut, yang merupakan informasi numerik dan demografis tentang orang-orang yang berlangganan situs Anda.

Mereka disajikan dalam lima kategori demografis yang berbeda:

• Lokasi
• Jabatan
• Senioritas
• Industri
• Ukuran perusahaan

Mengetahui demografi Anda sangat penting saat memasarkan di LinkedIn, karena ini memungkinkan Anda untuk membentuk strategi Anda untuk lebih efektif menjangkau orang yang tepat. Ingatlah bahwa hanya konten yang dipersonalisasi yang memiliki peluang untuk menarik audiens yang Anda pedulikan.

Apa yang perlu diperhatikan?

Di sini sulit untuk menjawab selain dari yang dibenci “itu tergantung”, tetapi sayangnya – itu benar-benar tergantung pada tujuan Anda. Jika Anda berencana untuk mengadakan acara di lokasi tertentu, Anda harus memeriksa halaman pengunjung dan pelanggan Anda untuk melihat apakah Anda dapat mendapatkan cukup minat di kota tersebut. Jika Anda ingin membangun merek ahli dan menarik sebanyak mungkin pengguna ke konten Anda, fokuslah pada kualitas konten Anda dan lihat data dalam hal keterlibatan audiens untuk melihat mana yang paling populer dan menganalisis demografi.

LinkedIn, seperti platform media sosial lainnya, ingin menjaga pengguna “di rumah” selama mungkin, tetapi juga memungkinkan Anda untuk mengarahkan pengguna ke situs eksternal. Namun, jika kita memutuskan untuk melakukannya, kita harus ingat untuk menandai pengalihan dengan kode yang akan memungkinkan sistem analitik untuk secara akurat mengatribusikan sumber lalu lintas. Cara termudah untuk melakukan ini adalah dengan menggunakan UTM, yaitu “menempelkan” beberapa parameter ke tautan dari LinkedIn, yang akan memberi tahu dari mana pengguna berasal.

Baca lebih lanjut tentang menggunakan LinkedIn untuk pemasaran bisnis.

Jika Anda menemukan artikel ini bermanfaat, bergabunglah dengan komunitas Facebook kami untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang konten baru!