Kegiatan CSR dan pengendalian hijau – elemen bisnis berkelanjutan

CSR, langkah menuju bisnis berkelanjutan

Singkatan CSR (Tanggung Jawab Sosial Perusahaan) dalam terjemahan yang tepat berarti tanggung jawab sosial perusahaan. Namun, perlu dicatat bahwa tidak mungkin untuk mendefinisikan isu yang begitu luas secara tegas. Banyak definisi CSR menangkap esensi konsep tersebut dengan lebih atau kurang detail.

Mencari jawaban atas pertanyaan tentang apa itu Tanggung Jawab Sosial Perusahaan, seseorang dapat melihat hubungan yang kuat dengan berbagai praktik manajemen perusahaan yang rasional, yang memberikan perubahan nyata menuju bisnis berkelanjutan, yang tujuannya bukan hanya untuk menghasilkan keuntungan dan manfaat tetapi juga untuk mengambil tanggung jawab atas isu-isu yang terkait dengan lingkungan dan masyarakat.

Akibatnya, aktivitas CSR juga mengintegrasikan ke dalam proses manajemen perusahaan aspek-aspek seperti etika profesional, kepentingan kelompok sosial tertentu, termasuk minoritas, pencemaran lingkungan, perubahan iklim, hubungan dengan pemangku kepentingan dan lingkungan perusahaan, investasi dalam sumber daya manusia, perlindungan lingkungan dalam arti yang paling luas, atau perhatian terhadap transparansi praktiknya.

Salah satu fitur strategis dari tanggung jawab sosial perusahaan adalah bahwa ia bersifat jangka panjang dan tidak terbatas. CSR tidak boleh mengambil bentuk tindakan sekali saja yang, lebih dari sekadar memperkuat simbiosis antara perusahaan dan lingkungannya, dirancang untuk menarik pelanggan baru. Hanya kepedulian yang tulus terhadap lingkungan, masyarakat, kebutuhan dan masalahnya, yang terwujud dalam strategi yang bertanggung jawab yang diterapkan di berbagai tingkat manajemen, yang mampu membawa manfaat lingkungan, sosial, dan bisnis yang nyata yang dihasilkan dari peningkatan signifikan dalam loyalitas pelanggan terhadap merek yang beroperasi secara sadar dan transparan di pasar.

Tanggung jawab sosial perusahaan – alat dasar

Beragam tujuan yang dihasilkan dari mengikuti ide CSR saat ini memungkinkan untuk membedakan berbagai alat untuk memfasilitasi dimulainya tindakan yang bertanggung jawab di bidang tertentu. Berikut adalah beberapa yang paling populer:

• Kegiatan ekologis – semua tindakan dan investasi yang meminimalkan efek negatif dari menjalankan perusahaan yang berdampak buruk pada lingkungan. Bertujuan untuk meminimalkan kemungkinan situasi semacam itu paling sering melibatkan promosi pendidikan lingkungan bagi karyawan dan pelanggan, manajemen bahan baku yang bertanggung jawab, pemisahan limbah atau mencari inovasi yang ramah lingkungan.
• Program karyawan dan sukarelawan karyawan – melakukan berbagai inisiatif yang mengarah pada pengembangan karyawan dan kompetensi profesional mereka, seperti mengorganisir pelatihan atau program integrasi. Pada saat yang sama, melibatkan karyawan dalam berbagai bentuk sukarelawan memungkinkan untuk memperkuat keterikatan mereka pada perusahaan, mengejar tujuan yang lebih pro-sosial.
• Kampanye sosial dan acara amal – salah satu cara termudah untuk mempengaruhi sikap dan perilaku kelompok audiens, membuat mereka sadar tentang bagaimana berputar di pasar secara berkelanjutan. Penciptaan oleh perusahaan anggaran khusus untuk tujuan ini, sering kali dikombinasikan dengan posisi pasar dan media yang ada, juga memberikan kesempatan untuk memperkuat citra merek itu sendiri.

CSR dalam praktik – contoh

Aktivitas CSR terus mendapatkan popularitas. Saat ini, banyak perusahaan kecil dan besar di berbagai industri melihat potensi untuk beralih ke kegiatan yang lebih berkelanjutan yang, sambil memberikan manfaat bagi lingkungan perusahaan, dapat membawa manfaat nyata bagi perusahaan itu sendiri. Kami menyajikan merek-merek terkenal yang baru-baru ini bergerak sangat dekat dengan konsep CSR.

• Empik – mengorganisir pengumpulan, seperti kampanye populer “Belanja dari Hati” untuk kepentingan yang membutuhkan, memungkinkan penyelesaian paket sekolah untuk anak-anak dari Asosiasi Desa Anak SOS. Selain itu, jaringan toko buku ini menawarkan opsi pengiriman ramah lingkungan, yang memberi pelanggan kesempatan untuk memesan produk mereka ke rumah tanpa kemasan yang tidak perlu, mengurangi penggunaan kotak kardus, dan pada akhirnya menyelamatkan pohon.
• Burger King – merek ini bertaruh pada promosi pemeriksaan preventif di kalangan pria sebagai bagian dari kampanye Movember. Perusahaan juga mengambil langkah-langkah sadar dalam bisnis intinya. Pada tahun 2021, ia menciptakan kampanye Keep It Real Meals, yang mengarah pada penghapusan 120 produk buatan dari menu yang tersedia untuk pelanggan.
• Shell – mulai tahun 2020, perusahaan bertujuan untuk mengimbangi emisi CO2 dengan berinvestasi dalam kredit karbon yang diverifikasi oleh auditor bersertifikat. Di bawah program Accelerate to Zero mereka, Shell bertujuan untuk menjadi bisnis dengan emisi nol bersih pada tahun 2050.
• Starbucks – program subsidi pendidikan karyawan yang telah ada sejak 2014 dan didasarkan pada pembayaran biaya kuliah di Universitas Negeri Arizona bagi mereka yang dipekerjakan di kedai kopi selama setidaknya 20 jam seminggu.
• Rossmann – pada tahun 2017, merek ini menjadi penandatangan Piagam Keberagaman, berkomitmen untuk mempromosikan, memastikan, dan menciptakan keberagaman di lingkungan kerja. Dengan demikian, penghapusan efektif dari segala bentuk diskriminasi atau perundungan telah menjadi aspek kunci.
• Microsoft – perusahaan ini terus berusaha untuk meningkatkan tingkat keamanan perangkat lunaknya, memproses triliunan sinyal keamanan. Pada tahun 2022, sekitar 5 juta orang dilatih dalam keterampilan digital berkat inisiatif Microsoft. Selain itu, perusahaan berkomitmen untuk membantu komunitas pedesaan di seluruh dunia dengan memberikan akses gratis ke Internet.

CSR vs. pengendalian hijau

Setiap bisnis, sampai batas tertentu, berutang fungsinya kepada lingkungan, dari mana ia mengambil semua sumber daya dan energi yang diperlukan. Berkat sumber daya alam ini, perusahaan memasok produk ke pasar, tetapi sayangnya, dalam melakukannya, mereka sering menghasilkan efek negatif dalam bentuk berbagai jenis pencemaran atau limbah. Ini menyebabkan perubahan yang tidak menguntungkan di lingkungan alam, yang pada akhirnya juga mempengaruhi manusia itu sendiri dan kualitas hidup mereka.

Semakin pentingnya masalah ini telah membuat semakin banyak suara tentang pengenalan kegiatan berkelanjutan yang mengasumsikan integritas ekonomi, lingkungan, dan masyarakat serta memungkinkan manajemen kegiatan yang ramah lingkungan. Salah satu alat yang membantu meminimalkan efek negatif dari aktivitas ekonomi yang didefinisikan secara luas adalah pengendalian hijau yang meningkatkan respons terhadap perubahan lingkungan yang mengganggu dengan mengoptimalkan cara proses kunci dikelola.

Di antara tugas utama pengendalian hijau adalah menciptakan kesesuaian antara hubungan ekonomi individu dan persyaratan lingkungan yang ditetapkan. Oleh karena itu, dasar dari pengendalian ini adalah koordinasi yang cermat dari kegiatan lingkungan yang mengarah pada peningkatan kemampuan untuk merespons dengan benar terhadap berbagai jenis risiko lingkungan. Akibatnya, perusahaan yang memutuskan untuk menerapkan kontrol ekologis mendapatkan kesempatan untuk lebih baik beradaptasi dengan perubahan dinamis dalam standar bisnis.

Perkembangan modern pengendalian hijau dapat dikaitkan baik dengan peningkatan biaya lingkungan yang terjadi maupun dengan pengetatan regulasi internasional di bidang ini. Bagi banyak perusahaan, sangat penting untuk mengurangi tingkat konsumsi berbagai sumber daya alam, memperkenalkan energi terbarukan atau meminimalkan pencemaran yang dihasilkan, yang menjadi lebih mudah dengan bantuan pengendalian hijau.

Sesuai dengan ide utama pengendalian dalam arti terluas, versi yang lebih ramah lingkungan juga berfokus pada koordinasi proses manajemen di seluruh perusahaan. Struktur komprehensif dari alat ini mengarah pada perbedaan tahap-tahap seperti perencanaan, pelaksanaan, pemantauan, evaluasi, atau penyesuaian yang bertujuan untuk melakukan perubahan yang diperlukan yang pada akhirnya akan memungkinkan pencapaian tujuan yang telah ditetapkan sebelumnya.

Pengenalan pengendalian hijau terkait dengan tiga kelompok manfaat – mengurangi biaya, meningkatkan hubungan dengan pemangku kepentingan, dan meningkatkan peluang pasar. Peningkatan popularitas kegiatan yang lebih bertanggung jawab yang diamati saat ini dapat dikaitkan dengan semakin meningkatnya kesadaran umum pemangku kepentingan perusahaan. Proses pengelolaan perusahaan yang mengikuti konsep pembangunan berkelanjutan memerlukan dukungan dari seorang pengendali hijau, yang, berusaha membangun nilai bisnis, akan mampu memanfaatkan potensi lingkungan dan sosial secara efektif.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.