Peluang iklan Google Ads – mengapa Anda harus menggunakannya? Jawabannya tampak jelas: pada Juli 2020, mesin pencari Bing mencakup 6,43 persen dari pasar pencarian global, Baidu 0,68 persen, sementara Google mencakup 86,86 persen. Ini berarti bahwa sebagian besar orang menggunakan Google saat mencari informasi di internet. Saat ini, sebagian besar pendapatan raksasa ini dihasilkan dari iklan, di sekitar mana perusahaan telah membangun seluruh ekosistem, memperluas layanannya untuk mencakup email, pesan, dan alat analitik, dll. Akibatnya, Google dianggap sebagai salah satu merek paling berharga di dunia, di samping Apple dan Amazon.
Terutama yang terakhir mungkin menjadi masalah bagi Google. Karena – meskipun pasar iklan pencarian jelas milik Google – Amazon adalah satu-satunya yang memiliki potensi untuk mengguncang status quo ini. Analis EMarketer memprediksi bahwa selama dua tahun ke depan, pangsa pendapatan iklan pencarian Google akan menurun, sementara pangsa Amazon – sebaliknya. Mengapa? Google hampir tahu segalanya tentang kita, tetapi Amazon tahu apa yang ingin kita beli, dan niat pembelian adalah yang paling mudah untuk dimonetisasi.
Google menyadari ancaman ini dan tidak berniat menyerahkan lapangan tanpa perlawanan. Baru-baru ini, kita bisa mengamati ofensif Google Shopping yang semakin intensif, yang perlahan-lahan menjadi pasar yang sepenuhnya berfungsi, serta Google Image, yang mendukung tren pencarian visual yang masih baru tetapi menjanjikan.
Namun, masih ada jalan panjang di depan. Peluang iklan apa yang diberikan Google Ads di sini dan sekarang untuk usaha kecil dan menengah?
Google Ads (sebelumnya: AdWords) adalah platform iklan Google yang diluncurkan pada 20 Oktober 2000, dengan nama Adwords. Pada tahun 2018, namanya diubah menjadi Ads untuk menunjukkan bahwa iklan teks tidak lagi menjadi bentuk dominan pada saat pengguna semakin banyak menggunakan Internet di perangkat seluler. Orang-orang dengan cepat beralih dari mencari produk ke menonton video, menjelajahi konten, bermain game, dan banyak lagi yang telah diterjemahkan Google dalam siaran pers.
Berkat iklan di Google, kita dapat menjangkau – di satu sisi, jangkauan penerima yang sangat luas, dan di sisi lain – mengsegmentasi mereka berdasarkan jenis kelamin, usia, atau perilaku online. Ini memungkinkan Anda untuk menargetkan iklan Anda kepada audiens yang mungkin paling tertarik untuk membeli produk tertentu.
Seluruh sistem, meskipun mungkin tampak membingungkan pada awalnya, dirancang dengan sangat demokratis. Pertama-tama – kita hanya membayar untuk efek, yaitu per klik atau tayangan, sehingga kampanye dapat dijalankan bahkan dengan anggaran minimal.
Kedua, sejak beberapa waktu lalu Google telah mendorong keras untuk solusi otomatis yang membantu mengoptimalkan kampanye sehingga memberikan hasil terbaik. Berkat ini, ambang masuk di Google Ads benar-benar sangat rendah, karena banyak elemen (misalnya tarif untuk klik) diatur secara otomatis berdasarkan informasi yang dimasukkan ke dalam sistem.
Ini menghemat banyak waktu dan, menurut Google, juga uang. Menurut data internal raksasa ini, berkat penggunaan solusi cerdas, pengiklan mencatat peningkatan rata-rata dalam jumlah konversi sebesar 30%.
Iklan hasil pencarian adalah format iklan paling dasar di Google Search. Ini mencakup yang disebut hasil pencarian berbayar (atau disponsori) yang muncul di atas yang organik, yaitu yang secara alami telah mendapatkan posisinya.
Hasil yang disponsori muncul sebagai respons terhadap frasa kata kunci tertentu yang dimasukkan oleh pengguna, tetapi dengan penargetan, Anda dapat menentukan siapa yang akan melihatnya. Anda dapat mempersempit audiens ke pengguna dengan minat dan kebutuhan tertentu, serta memilih perangkat tempat menampilkannya.
Peluang iklan Google Ads muncul tidak hanya di hasil pencarian. Ini juga dapat ditampilkan di yang disebut jaringan pencarian (Jaringan Display Google – GDN). Ratusan blog, situs web, forum, dan layanan informasi terkait dengan jaringan ini.
Iklan jaringan pencarian berbeda dari iklan teks terutama dalam bentuk. Ini bisa berupa iklan teks, grafis, atau multimedia, yang ditargetkan berdasarkan, misalnya, usia, jenis kelamin, minat, tetapi juga tempat tayang. Oleh karena itu, jaringan ini memungkinkan kita untuk meningkatkan jangkauan iklan kita, yang menjadikan bentuk iklan ini cocok terutama untuk membangun kesadaran merek di Internet.
Iklan Gmail muncul di kotak masuk Anda di tab “Penawaran” dan “Sosial”. Mereka ditandai, tetapi saat diklik, mereka terbuka dengan cara yang sama seperti email. Mereka dapat berisi grafik, video, atau formulir.
YouTube adalah platform pencarian internet terbesar kedua (setelah Google) dan menawarkan semakin banyak peluang iklan.
Menurut tujuan Anda, Anda dapat menggunakan:
Iklan YouTube dapat ditargetkan menggunakan kata kunci, menggunakan demografi seperti usia, jenis kelamin, atau membuat segmen audiens berdasarkan pedoman Anda sendiri. YouTube juga memungkinkan Anda menjangkau pemirsa berdasarkan interaksi mereka sebelumnya dengan video tertentu, iklan TrueView, atau saluran YouTube.
Google Shopping adalah platform penjualan yang – yang dulunya diperlakukan dengan cara yang diabaikan – kini semakin berkembang dan menjadi saluran yang semakin penting untuk e-commerce. Mengapa? Ini menjawab kebutuhan pengguna yang paling bertekad yang sudah tahu apa yang mereka inginkan dan ingin membayarnya. Di Google Shopping, mereka dapat segera melihat berapa banyak yang mereka butuhkan, yang memperpendek jalan mereka menuju konversi.
Hati-hati dan jangan melakukan salah satu dari 6 kesalahan paling umum yang dilakukan pengusaha dalam Google Ads!
Dengan lebih dari 10 tahun pengalaman di pemasaran digital, Sophia tidak hanya mengetahui aturan dalam industri ini tetapi yang terpenting tahu bagaimana melanggar aturan tersebut untuk mencapai hasil yang luar biasa dan kreatif.
Apakah Anda seorang freelancer yang mencari cara untuk mempromosikan portofolio Anda? Saat ini, tidak hanya…
Manajemen keuangan digital dan akuntansi online semakin populer dalam bisnis. Menurut laporan oleh Sage (2020),…
Piagam proyek adalah hal yang sangat penting dalam manajemen proyek. Mereka memberikan gambaran yang jelas…
Organisasi di berbagai industri membangun hubungan dengan calon karyawan, pemasok, dan mitra setiap hari. Mereka…
Ada lebih dari cukup teknik manajemen yang tersedia. Beberapa tampak rumit sementara yang lain sederhana…
Apakah Anda tahu bagaimana cara memulai sebuah LSM? Apakah Anda sudah memikirkannya? Apakah Anda sadar…