Apa saja 12 arketipe merek?

Prinsip dasar pemasaran adalah bahwa merek Anda harus memiliki kepribadian yang dapat diidentifikasi oleh penerima. Dengan membangun kepribadian merek yang kuat, Anda akan dapat tetap konsisten melalui aktivitas konten Anda. Bagaimana ini bisa dilakukan? 12 arketipe merek akan sangat membantu di sini. Di bawah ini kami menjelaskan mengapa Anda harus menemukan arketipe Anda dan menggunakannya dalam strategi komunikasi Anda. Baca terus.

Arketipe merek – daftar isi:

1. Apa itu arketipe merek?
2. Pentingnya arketipe merek untuk aktivitas pemasaran
3. 12 arketipe merek
4. Ringkasan

Apa itu arketipe merek?

Arketipe merek adalah sekumpulan karakteristik tertentu dan pola perilaku dalam semua aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan. Tugas utamanya adalah menunjukkan karakter merek dan nilai-nilai yang dihormatinya dalam aktivitas sehari-hari, dan tujuannya adalah untuk memastikan komunikasi yang konsisten di semua saluran (baik online maupun offline). Dengan demikian, arketipe adalah titik awal untuk pemahaman yang lebih dalam tentang apa itu merek kita dan mendefinisikan kepribadiannya.

Sebuah merek dapat diberikan lebih dari satu arketipe – beberapa merek memilih untuk menggabungkan beberapa dalam komunikasi mereka. Namun, perlu diingat bahwa beberapa dari mereka mungkin saling eksklusif, yang, jika digabungkan, dapat mengakibatkan ketidakkonsistenan dalam aktivitas yang dilakukan.

Pentingnya arketipe merek untuk aktivitas pemasaran

Menentukan dengan tepat apa arketipe merek kita memungkinkan kita untuk memastikan komunikasi yang konsisten di saluran online dan offline, dan dengan demikian – membangun pengenalan merek dan loyalitas merek. Namun, ini bukanlah segalanya. Di atas segalanya, memilih dan mendeskripsikan arketipe merek memberikan titik awal untuk menciptakan cerita merek (dan saat ini, storytelling memberikan hasil terbaik). Ini juga membantu untuk menetapkan isu-isu lain yang paling penting dari sudut pandang pemasaran, yang penting untuk komunikasi, seperti:

• janji merek – janji yang dibuat merek kepada audiens,
• ESP (emotional selling proposition) – emosi yang harus dibangkitkan merek di antara pelanggan,
• gaya komunikasi – cara konten diformulasikan.

12 arketipe merek

Dalam pemasaran, kami mendefinisikan 12 arketipe merek dasar dengan karakteristik tertentu, yang ditunjukkan dalam berbagai jenis kreasi konten (iklan TV, pos, video, dll.). Di bawah ini adalah deskripsi mereka dan merek-merek paling populer yang sesuai dengan pola yang diatur.

The Innocent

Kembali ke masa kanak-kanak dan tradisi, kemurnian, perhatian – ketiga frasa ini adalah dasar dari arketipe ini. Merek yang menggunakannya fokus pada menggambarkan kehidupan sehari-hari yang mudah dan bahagia, dengan fokus pada emosi positif. Penting juga untuk peduli terhadap keselamatan audiens – memberikannya melalui produk yang ditawarkan.

Contoh: Gerber, Coca-cola, Dove

The Orphan

Revolusi – inilah yang coba dilakukan oleh Orphan di dunia karena mereka peduli untuk membawa tatanan baru yang lebih baik melalui anarki. Apa yang penting bagi mereka adalah kebebasan dan kemampuan untuk membuat keputusan sendiri. Konformisme, aturan, dan regulasi bukan untuk mereka.

Contoh: Apple

The Warrior

Merek yang menunjukkan bagaimana mengatasi rintangan dalam perjalanan menuju kesuksesan telah mengadopsi arketipe Warrior. Mereka mempromosikan kerja keras, tindakan proaktif, keberanian, dan ketekunan, serta melawan batasan mereka sendiri. Mereka menolak untuk menerima status quo dan berusaha untuk menetapkan tatanan mereka sendiri.

Contoh: Nike, Leroy Merlin

The Caregiver

Caregiver fokus pada mengelilingi penerima mereka dengan perhatian – sama seperti seorang ibu atau ayah merawat balita mereka. Mereka menekankan keselamatan, dukungan yang konstan (misalnya dalam perkembangan) atau menghilangkan perasaan kesepian. Mereka berkomunikasi menggunakan bahasa yang sederhana dan lembut.

Contoh: Volvo

The Seeker

Seekers suka mencoba hal-hal baru dan menciptakan ruang yang memberi mereka rasa kebebasan penuh. Mereka mencari solusi baru, penasaran tentang dunia, dan suka bereksperimen. Petualangan dan mendorong batasan adalah kata kunci untuk merek dengan arketipe ini.

Contoh: Harley Davidson, Red Bull

The Lover

Lovers menekankan pada menggambarkan keindahan dan sensualitas dalam kreasi konten mereka. Mereka sering merujuk pada hubungan cinta atau hubungan antara teman. Mereka dipenuhi dengan berbagai emosi yang kuat dan positif. Arketipe yang ideal untuk merek perhiasan, mode, kosmetik, atau makanan manis.

Contoh: Kinder Bueno, Apart

The Sage

Apa yang penting bagi Sages adalah fakta dan data – bukan opini dan fantasi. Mereka tetap berpijak pada kenyataan, dipandu oleh pengetahuan yang mereka miliki. Mereka terus berusaha memahami dunia dan kemudian menjelaskannya kepada audiens mereka, membimbing mereka melalui kehidupan. Bagi mereka, objektivitas adalah dasar dari tindakan yang mereka ambil.

Contoh: Google

The Fool

Apa yang paling penting adalah saat ini, apa yang paling penting adalah bersenang-senang – pesan semacam ini dipromosikan oleh merek yang menggunakan arketipe Fool. Fools memainkan peran sebagai optimis yang tidak khawatir yang selalu menikmati hidup. Pesan-pesan (terutama kreasi iklan) penuh dengan warna ceria dan motif yang menyenangkan.

Contoh: Old Spice, Skittles

The Creator

Creators fokus pada inovasi dan memberikan audiens pengalaman yang belum pernah mereka temui sebelumnya. Tidak ada batasan bagi mereka dan mereka tidak berpikir ada yang tidak mungkin dilakukan. Mereka menginspirasi orang untuk mengambil tindakan.

Contoh: Lego

The Ruler

Sebuah merek yang menggunakan arketipe Ruler harus diasosiasikan dengan kemewahan, kekayaan, kesuksesan, dan kekuasaan. Rulers mengendalikan dunia, ditandai dengan disiplin dan keteraturan. Ideal untuk merek premium atau yang bertindak sebagai pemimpin pasar yang tak terbantahkan.

Contoh: Mercedes, Rolex

The Magician

Magicians fokus pada memberikan penerima momen-momen magis yang menyerap mereka sepenuhnya, memungkinkan mereka untuk bersantai, melepaskan ketegangan, dan merasa lebih baik. Mereka peduli untuk memperkuat tubuh atau jiwa, meskipun mereka tidak menjelaskan bagaimana ini dapat dicapai – seperti pesulap sejati, mereka tidak pernah mengungkapkan trik mereka.

Contoh: Disney

The Regular

Regulars ingin dekat dengan penerima dalam semua perjuangan mereka – jadi mereka berusaha untuk menjadi se-realistis dan se-fokus pada kehidupan sehari-hari mungkin. Mereka tidak memaksakan apa pun pada penerima, tetapi bertujuan untuk mendapatkan kepercayaan mereka. Mereka bersembunyi di kerumunan tanpa menggunakan pesan yang keras.

Contoh: Ikea

Ringkasan

Anda baru saja belajar tentang 12 arketipe yang menjadi dasar untuk membangun strategi merek – dapatkah Anda sekarang mengidentifikasi “siapa merek Anda”? Untuk melakukannya, ajukan pertanyaan kepada diri sendiri tentang tujuan, nilai, atau sifat merek yang telah Anda buat, dan kemudian hadapkan karakteristik yang terdaftar untuk menentukan yang paling sesuai. Ingat, merek Anda dapat cocok dengan lebih dari satu arketipe.

Baca juga: Strategi branding untuk startup.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram,YouTube,Pinterest,TikTok.