Bagaimana cara membuat pilar konten dan menggunakannya untuk mendorong strategi pemasaran Anda?

Konten pemasaran yang menarik dan terhubung dengan audiens target Anda adalah sumber daya yang sangat berharga bagi setiap merek. Namun, di era digital saat ini, Internet dipenuhi dengan aliran konten yang tak ada habisnya, membuat semakin sulit untuk menonjol dan menarik perhatian penerima. Saat Anda menggulir umpan media sosial Anda, Anda mungkin akan menemukan berbagai macam video dan pos: beberapa lucu, beberapa edukatif, dan beberapa sangat sarkastis. Di ruang yang begitu ramai, Anda mungkin mulai bertanya-tanya…apakah masih layak untuk membuat konten? Tentu saja, iya. Anda hanya perlu mengembangkan strategi yang konsisten yang berfokus pada pilar konten. Dalam posting blog ini, kami akan menjelaskan apa itu pilar konten, bagaimana mendefinisikannya, dan bagaimana mereka dapat membantu Anda meningkatkan strategi pemasaran konten Anda. Baca terus.

Bagaimana cara membuat pilar konten? – daftar isi:

1. Apa itu pilar konten?
2. Bagaimana mendefinisikan pilar konten untuk merek Anda?
3. Contoh pilar konten
4. Ringkasan

Apa itu pilar konten?

Pilar konten adalah topik inti atau tema yang digunakan oleh sebuah merek atau bisnis untuk memandu pembuatan dan pemasaran kontennya strategi. Pilar-pilar ini biasanya mencerminkan nilai-nilai, keahlian, dan proposisi penjualan unik merek.

Strategi pilar konten melibatkan identifikasi beberapa topik atau tema kunci yang penting bagi merek dan kemudian menciptakan berbagai jenis konten di sekitar setiap pilar. Ini bisa mencakup posting blog, video, konten media sosial, webinar, dan lainnya. Penting untuk diingat bahwa pilar konten tidak boleh terlalu rinci. Sebaliknya, mereka harus berfungsi sebagai fondasi yang solid yang dapat dikembangkan lebih lanjut.

Pilar konten memainkan peran penting dalam SEO. Dengan menggunakan kata kunci yang relevan dan meneliti frasa terkait, Anda dapat mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, yang berarti materi pemasaran Anda dapat menjangkau lebih banyak orang. Meskipun menciptakan konten dengan audiens target Anda dalam pikiran itu penting, juga penting untuk diingat bahwa algoritma mesin pencari memutuskan apakah konten Anda akan ditemukan atau tidak.

Pilar konten adalah alat yang kuat yang dapat membantu sebuah merek mencapai konsistensi dan pengakuan di media sosial. Dengan mengikuti jalur yang ditetapkan, merek dapat membangun identitas yang kuat yang beresonansi dengan audiens mereka.

Bagaimana mendefinisikan pilar konten untuk merek Anda?

Seperti yang telah kami bahas sebelumnya, pilar konten yang efektif memiliki dua kualitas kunci. Pertama, mereka menarik bagi audiens dan relevan dengan merek. Kedua, mereka menggabungkan kata kunci yang tepat yang memiliki potensi untuk mendapatkan peringkat tinggi di hasil mesin pencari.

Identifikasi audiens target Anda

Untuk memahami apa yang penting bagi audiens Anda dan bagaimana berkomunikasi dengan mereka secara efektif, Anda harus terlebih dahulu mengidentifikasi siapa mereka. Oleh karena itu, tujuan utama Anda harus mendefinisikan persona pemasaran Anda. Memahami audiens Anda dapat memberikan wawasan tentang preferensi mereka, data demografis dasar, dan perilaku. Ini, pada gilirannya, dapat membantu Anda menjawab pertanyaan spesifik yang penting untuk menciptakan pilar konten yang efektif. Pertanyaan-pertanyaan ini mungkin termasuk:

• Apa nilai inti dari audiens target Anda?
• Apa platform terbaik yang digunakan untuk menjangkau audiens saya?
• Apa yang dicari pelanggan Anda dari merek Anda?
• Di bidang mana merek Anda dianggap sebagai otoritas, dan apa yang penting bagi audiens Anda di bidang tersebut?
• Bagaimana konten pemasaran Anda dapat mengatasi dan menyelesaikan masalah audiens Anda?

Ini hanya beberapa contoh yang dapat membantu Anda mengidentifikasi konten yang relevan untuk audiens target Anda.

Pilih topik yang menarik

Setelah Anda mengetahui siapa audiens target Anda, Anda dapat mulai menentukan pilar konten Anda. Mendefinisikan persona pemasaran Anda mungkin sudah memberi Anda beberapa ide awal. Selain itu, membuat daftar topik yang diminati audiens Anda dapat sangat membantu. Proses ini dapat didasarkan pada pengalaman masa lalu Anda dan data yang tersedia di mesin pencari. Banyak alat online yang dapat membantu Anda mengidentifikasi topik yang terkait dengan merek Anda, berdasarkan data yang solid.

Google Trends dapat membantu dalam menemukan kata kunci populer yang terkait dengan industri Anda. Sebagian besar pengguna internet mencari jawaban atas pertanyaan mereka di sana, jadi ini adalah alat yang kuat untuk mengidentifikasi tren. Untuk memastikan konten Anda koheren, sebaiknya fokus pada hanya beberapa topik, tidak lebih dari 10. Terlalu banyak topik dapat menyebabkan kebingungan dan pesan yang tidak konsisten. Lebih baik memilih tema tertentu dan berusaha untuk menjadi ahli di dalamnya.

Temukan kata kunci yang relevan

Konten Anda harus terutama memberikan nilai bagi audiens Anda. Namun, juga penting untuk memastikan bahwa konten tersebut ramah mesin pencari. Anda dapat mencapainya dengan mengidentifikasi kata kunci yang relevan yang digunakan audiens Anda untuk mencari topik yang terkait dengan konten Anda. Membuat daftar kata kunci ini adalah elemen penting yang dapat membantu meningkatkan peringkat Google Anda.

Jangan abaikan pesaing Anda

Sayangnya, perusahaan Anda tidak unik (dengan beberapa pengecualian), dan konten serupa sudah ada di Internet. Namun, Anda pasti memiliki beberapa kualitas yang membedakan Anda. Mengkomunikasikan hal-hal tersebut kepada audiens Anda harus menjadi prioritas Anda. Tetapi untuk melakukannya, perlu memperoleh pemahaman yang lebih dalam tentang pesaing Anda yang merupakan ancaman langsung bagi Anda. Menganalisis kompetisi Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi area minat audiens Anda yang belum sepenuhnya dieksplorasi, sehingga menciptakan celah tematik. Mengisi celah ini dapat memungkinkan Anda untuk menciptakan konten berharga yang membuat Anda menonjol dari kompetisi.

Ikuti tren terkini

Sementara penting untuk memiliki pilar konten yang terdefinisi dengan baik, juga mungkin untuk menyesuaikannya agar mencerminkan minat terkini audiens Anda atau untuk menyelaraskannya dengan tren yang muncul. Memantau media sosial dapat membantu dalam menciptakan pos yang menarik yang akan menarik perhatian audiens Anda. Pendekatan sederhana ini dapat membantu dalam mengembangkan strategi yang relevan dan efektif.

Salah satu strategi yang efektif adalah memilih beberapa pemimpin industri atau influencer teratas dan mengikutinya di media sosial. Tujuannya bukan untuk meniru praktik mereka tetapi untuk tetap up-to-date dengan berita dan tren. Anda juga mungkin ingin mempelajari lebih lanjut tentang bagaimana media sosial bekerja dan algoritma yang mengaturnya. Memahami platform yang Anda gunakan setiap hari dapat membantu Anda lebih baik menyelaraskan konten Anda dengan tren terkini. Selain itu, ada baiknya mengikuti blog industri yang menarik dan membaca publikasi terkini tentang topik terkait.

Contoh pilar konten

Sementara teori itu penting, bisa jadi menakutkan untuk menerapkannya dalam praktik. Itulah sebabnya kami akan memberikan panduan langkah demi langkah untuk membuat pilar konten untuk bisnis Anda. Misalkan Anda menjalankan bisnis fotografi kecil dan Anda ingin meningkatkan kehadiran online Anda. Anda ingin membagikan konten yang menarik dan bermanfaat kepada audiens Anda, tetapi Anda tidak yakin harus mulai dari mana. Langkah pertama adalah menyiapkan daftar topik.

Fokuslah pada area minat utama bagi pelanggan Anda dan pilih 3-4 kelompok. Dalam contoh kami, ini bisa berupa:

• Fotografi “di balik layar”
• Tips dan trik praktis
• Menampilkan karya Anda

Kelompok di atas akan memungkinkan Anda untuk membuat peta jalan untuk pembuatan konten Anda. Dengan mereka, Anda dapat membangun kalender konten dan tidak akan lagi bertanya-tanya tentang apa yang harus ditulis. Cukup tambahkan beberapa poin ke setiap topik di awal. Jika Anda tidak memiliki ide lagi, jangan khawatir – beri diri Anda waktu. Topik tambahan akan muncul seiring waktu, atau mungkin muncul dari interaksi dengan audiens Anda. Ingatlah bahwa orang-orang yang Anda targetkan dengan konten Anda juga merupakan sumber ide yang hebat. Berikut adalah beberapa contoh tentang bagaimana Anda dapat memperluas topik awal.

Fotografi “di balik layar”

• Jelaskan bagaimana menyiapkan scenography
• Ceritakan tentang alat yang Anda gunakan setiap hari
• Demonstrasikan proses pengeditan foto
• Tunjukkan bagaimana menjalankan pemotretan yang sukses

Tips dan trik praktis

• Tunjukkan cara mengambil foto bertema yang menarik dengan ponsel
• Presentasikan tips tentang berpose
• Sarankan apa yang harus dikenakan untuk sesi foto agar terlihat baik

Menampilkan karya Anda

• Tunjukkan bidikan menarik yang berhasil Anda ambil
• Tunjukkan efek sebelum dan sesudah pengeditan foto

Setelah Anda mencantumkan topik-topik menarik, buatlah jadwal spesifik untuk menerbitkannya. Anda bisa memberikan nomor pada setiap topik dan, misalnya, menerbitkan konten terkait karya fotografer setiap hari Senin. Ingatlah untuk melibatkan audiens Anda dalam upaya Anda dengan membuat survei atau meninggalkan beberapa ruang untuk pertanyaan.

Ringkasan

Mendefinisikan pilar konten adalah cara untuk menetapkan strategi yang jelas dan spesifik untuk pembuatan konten Anda. Dengan melakukan hal ini, konten yang Anda hasilkan menjadi lebih berarti tidak hanya bagi Anda tetapi juga bagi audiens Anda. Audiens Anda akan menerima konten yang dipersonalisasi yang memenuhi kebutuhan dan minat mereka. Pilar konten akan membantu Anda menavigasi pasar yang sangat kompetitif dan mengidentifikasi peluang yang belum dimanfaatkan.

Baca juga: 4 perbedaan antara pemasaran konten dan penulisan salinan.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.