Bagaimana cara menghindari kebutaan banner?

Sejak iklan mulai muncul di hampir setiap situs web dan di setiap kesempatan yang mungkin, semakin banyak orang yang memandangnya secara negatif. Tidak ada yang lebih menjengkelkan daripada banner yang muncul di tengah layar dengan tanda silang yang begitu tersembunyi sehingga Anda lebih memilih menutup seluruh halaman daripada mencoba menyingkirkan iklan tersebut. Untungnya, otak kita dapat beradaptasi dengan berbagai kondisi. Dalam hal ini, otak kita telah menguasai kemampuan untuk mengabaikan banner pop-up dengan sempurna. Fenomena ini disebut kebutaan banner. Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut.

Kebutaan banner – daftar isi:

1. Apa itu kebutaan banner?
2. Terlalu banyak iklan
3. Cara agar iklan Anda diperhatikan
4. Ringkasan

Apa itu kebutaan banner?

Kebutaan banner tidak lebih dari mengabaikan iklan pop-up atau banner oleh pengguna. Selain itu, situasi ini juga berlaku untuk konten atau elemen situs web yang secara visual menyerupai iklan. Melalui bertahun-tahun praktik, otak kita telah mengembangkan kemampuan untuk secara otomatis menyaring konten bersponsor. Ini adalah semacam mekanisme pertahanan terhadap iklan dan pengaruhnya terhadap kita. Satu-satunya pihak yang tidak puas dalam teka-teki ini adalah penerbit, yang, setelah menghabiskan sumber daya yang cukup besar untuk anggaran iklan, tidak mencapai pengembalian yang diharapkan.

Terlalu banyak iklan

Segera setelah Internet pertama kali muncul, iklan di situs web tidak begitu populer, sesekali sebuah banner muncul dan menarik perhatian. Itu adalah variasi yang menarik dan sebagian besar orang ingin mengetahui apa yang ada di balik slogan iklan yang menarik. Sudah lama berlalu sejak hari-hari awal itu, dan pengguna telah terbiasa mengabaikan pop-up. Slogan yang mengejutkan tidak lagi mengejutkan, dan gambar yang menarik hilang di tengah kerumunan grafik serupa. Saat ini, iklan semacam itu lebih mengganggu pemirsa daripada membuat mereka penasaran, dan sebagai hasilnya, iklan tersebut sangat jarang diklik. Menurut penelitian, CTR hanya 0,05%.

Cara agar iklan Anda diperhatikan

Iklan telah bersama kita untuk waktu yang lama dan tidak diragukan lagi bahwa itu akan terus ada. Namun, perlu untuk mengubah formatnya agar lebih diperhatikan di tengah kebisingan informasi. Tidak ada jalan tengah yang akan bekerja untuk semua pengguna dan tiba-tiba fenomena kebutaan banner akan menghilang sepenuhnya. Namun, ada teknik yang dapat memberikan setidaknya hasil sebagian.

Mengabaikan yang diharapkan

Ketika kita mengunjungi situs web tertentu, kita tahu apa yang diharapkan. Tidak mengherankan, pop-up atau iklan yang terletak di tempat yang sama akan sepenuhnya diabaikan. Kita ingat area mana di situs yang harus dihindari dan bahkan tidak melihat banner tertentu. Ini telah dibuktikan berkali-kali oleh studi pelacakan mata, yang menunjukkan elemen mana di situs yang menjadi fokus penglihatan kita, atau tempat mana yang kita tandai dengan kursor kita.

Karena pengguna sepenuhnya mengabaikan lokasi iklan yang khas, solusi logis tampaknya adalah menempatkan banner di lokasi yang tidak biasa. Di satu sisi, ini bisa menjadi trik pemasaran yang efektif yang akan membuat pengguna membaca konten dalam iklan. Namun, ini adalah solusi yang cukup berisiko yang bahkan dapat memiliki efek sebaliknya. Terutama jika rencananya adalah menempatkan banner yang menutupi konten. Iklan semacam itu mengganggu dan mungkin diperhatikan, tetapi tidak mungkin meninggalkan kesan positif.

Aesthetics

Banner yang mencolok dan berwarna-warni tidak lagi menjadi trik pemasaran yang menarik. Mereka sekarang dianggap cukup tidak estetis dan menjauhkan daripada menarik perhatian. Pengguna internet telah mulai memberikan perhatian lebih besar pada estetika iklan itu sendiri. Mereka jauh lebih mungkin untuk mengklik redirect ketika banner selaras dengan seluruh gaya situs. Situs web yang dipenuhi dengan jendela berwarna-warni dengan promosi super membuat kita mencari tempat lain di web.

Pemilihan situs tempat kita akan menempatkan iklan juga memainkan peran penting. Setelah semua, saat membaca resep untuk pai apel di blog memasak, kita tidak ingin terus menutup pop-up dengan promosi untuk peralatan konstruksi atau berkebun. Pemilik situs web memiliki suara tentang apa yang muncul di samping konten mereka.

Iklan asli

Ini adalah jenis iklan yang sangat diinginkan dan pada saat yang sama diterima dengan baik oleh pengguna. Situasi menang – menang yang khas. Untungnya, banyak perusahaan mulai menyadari hal ini dan mengikuti perubahan. Iklan asli sering digunakan di blog perusahaan atau dalam posting influencer, ketika iklan selaras dengan tema seluruh posting. Ini berarti bahwa iklan dilihat oleh orang-orang yang berpotensi tertarik untuk membeli, yang membuat iklan tersebut tidak mengganggu.

Remarketing

Ini adalah contoh sempurna tentang bagaimana menggunakan teknologi modern untuk menargetkan iklan dengan lebih baik. Situasi standar: seorang pelanggan dari toko pakaian online mengunjungi situs, menjelajahi bagian sweater, tetapi meninggalkan pembelian. Mereka meninggalkan situs dan menjelajahi media sosial. Di sana, mereka ditampilkan tawaran untuk sweater yang telah mereka lihat dan beberapa lainnya dengan gaya serupa. Jika pelanggan masih tidak menyelesaikan transaksi setelah beberapa hari, sweater yang sama ditampilkan kepada mereka, tetapi dengan diskon.

Tujuan utama remarketing adalah meyakinkan pelanggan bahwa mereka membutuhkan barang yang sebelumnya telah mereka lihat dan membujuk mereka untuk membelinya. Ini adalah jenis iklan yang ditargetkan yang sebagian besar diterima dengan positif. Pengguna ditampilkan barang yang telah mereka minati, sering kali dengan harga yang lebih rendah.

Ringkasan

Fenomena kebutaan banner adalah mekanisme pertahanan yang telah dikembangkan tubuh kita untuk melindungi diri dari banjir informasi. Menariknya, sebagian besar dari kita bahkan tidak menyadari berapa banyak iklan yang telah “disaring” dan secara otomatis diblokir oleh otak kita. Pembuat iklan telah menyadari bahwa membuat konten semacam itu tidak lagi menguntungkan, dan membanjiri orang dengan tawaran yang menguntungkan sepanjang waktu lebih menjengkelkan daripada mendorong mereka untuk membeli. Untuk mencegah pemborosan anggaran iklan, perusahaan modern melakukan kegiatan pemasaran yang lebih terarah. Ini adalah tren yang patut diikuti.

Baca juga: Bagaimana cara menjalankan iklan di Instagram?

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.