4 jenis pemasaran gerilya – taktik hebat untuk bisnis Anda.

4 jenis pemasaran guerilla – apakah Anda tahu tentang mereka? Pemasaran guerilla dikenal karena taktik yang tidak biasa dan tidak konvensional. Semua dilakukan untuk mengesankan dan menarik perhatian audiens. Pemasaran guerilla adalah alternatif untuk teknik pemasaran tradisional, yang karena overstimulasi visual tidak lagi terlihat dan efektif. Pemasaran guerilla menawarkan berbagai teknik, sehingga untuk mempelajari metode kerjanya, baik untuk mengenal jenis-jenis dasarnya.

4 jenis pemasaran guerilla – daftar isi:

1. Jenis pemasaran guerilla
2. Jenis pemasaran guerilla – pemasaran ambient
3. Jenis pemasaran guerilla – pemasaran serangan
4. Jenis pemasaran guerilla – pemasaran buzz
5. Jenis pemasaran guerilla – pemasaran viral
6. Ringkasan

Jenis pemasaran guerilla

Sumber informasi yang berbeda tentang pemasaran guerilla menggunakan terminologi yang berbeda. Beberapa materi menggambarkan teknik pemasaran guerilla, yang lain berbicara tentang jenis pemasaran. Dalam pos kami, kami berasumsi bahwa ada jenis-jenis pemasaran guerilla yang berbeda yang ditandai dengan sifat operasi yang bervariasi. Mari kita cari tahu tentang semua itu.

Jenis pemasaran guerilla – pemasaran ambient

Pemasaran ambient adalah jenis iklan yang efektif, yang digunakan di ruang perkotaan. Lokasi yang tidak biasa dan objek unik digunakan untuk mengejutkan audiens. Kreativitas dan keunikan sangat penting dalam jenis iklan ini. Elemen yang digunakan dalam kampanye pemasaran ambient tidak dapat digunakan dua kali karena akan kehilangan kualitas mengejutkannya. Di antara bentuk pemasaran luar ruangan lainnya, pemasaran ambient adalah yang paling mencolok dan lebih terlihat daripada papan iklan standar.

Tempat penampungan bus atau komponen lain dari ruang kota paling sering digunakan dalam kampanye pemasaran ambient. Media iklan standar lainnya dapat digunakan untuk operasi semacam itu, tetapi digunakan dengan cara yang tidak biasa.

Kampanye pemasaran ambient yang menarik dan tidak konvensional yang ditempatkan di ruang kota dapat dipindahkan ke Internet dan menjadi bagian dari kampanye pemasaran media sosial berikutnya. Orang-orang suka membagikan konten yang tidak biasa dan menarik bagi mereka. Karena proses semacam itu, citra merek dapat dipromosikan baik secara lokal maupun global.

Kemampuan untuk melampaui skema dan penyampaian konten yang kreatif adalah keuntungan terbesar dari jenis pemasaran ini. Keuntungan ini juga dapat menjadi kekurangan dari jenis pemasaran ini, karena setiap kampanye memerlukan penggunaan ide-ide yang tidak biasa, inovatif, dan persiapan yang cermat. Terkadang bahkan satu ide inventif sudah cukup untuk membangkitkan antusiasme audiens, tetapi tidak ada yang dijamin. Pemasaran ambient memiliki potensi interaksi yang tinggi dengan audiens, tetapi keunikan penerapannya membuatnya lebih menantang. Tindakan pemasaran ambient harus terlihat, tidak biasa, unik, dan harus menonjol.

Salah satu contoh menarik dari pemasaran ambient adalah iklan yang dibuat oleh Fitness First di Belanda – timbangan yang menunjukkan berat badan seseorang dibangun di salah satu kursi tempat penampungan bus. Kampanye sukses serupa dibuat oleh Ikea – tempat penampungan bus diubah menjadi ruangan yang nyaman, tiang lampu mendapatkan penutup lampu – semua elemen tersebut menarik perhatian pejalan kaki. Motto “Buat dirimu merasa di rumah” sangat cocok dengan seluruh kampanye.

Jenis pemasaran guerilla – pemasaran serangan

Pemasaran serangan adalah jenis pemasaran yang menggunakan peluang mendadak dan beroperasi di tepi legalitas, meskipun tidak ilegal. Pemasaran serangan menggunakan acara besar yang terkenal atau bahkan kegiatan promosi dari merek lain untuk menjadi lebih efektif. Ada satu motto dari tindakan semacam itu: apa saja bisa. Tujuan dicapai dengan menggunakan karya orang lain. Strategi pemasaran serangan dapat memberikan manfaat besar tetapi juga memiliki risiko yang cukup besar.

Perlu diingat bahwa terkadang operasi pemasaran semacam itu dapat mengekspos perusahaan lain pada kerugian finansial dan citra. Strategi pemasaran serangan dapat menyebabkan kebingungan di antara audiens. Contoh terbaik dari pemasaran serangan terkait dengan acara olahraga dan budaya yang besar. Merek menjalankan kampanye yang meyakinkan audiens bahwa perusahaan mereka adalah sponsor dari acara tersebut, tetapi pada kenyataannya acara tersebut hanya digunakan untuk tujuan promosi, sementara perusahaan lain mendanai acara tersebut dan tetap tidak terlihat.

Acara terbaik untuk digunakan dalam pemasaran serangan adalah yang memiliki format internasional dan global. Contoh sempurna dari operasi semacam itu adalah kampanye yang menunjukkan persaingan antara perusahaan Adidas dan Nike selama Piala Dunia di Afrika Selatan pada tahun 2010. Adidas adalah sponsor resmi kejuaraan, tetapi survei yang dilakukan setelah acara mengungkapkan bahwa audiens yakin bahwa Nike adalah patron utamanya. Ini dicapai berkat kampanye promosi besar dengan motto “Tulis masa depan” yang menampilkan bintang-bintang sepak bola terbesar seperti: Cristiano Ronaldo dan Wayne Rooney.

Ada undang-undang resmi yang melarang semua perusahaan yang bukan sponsor resmi acara olahraga besar untuk menggunakan referensi apa pun terhadap acara tersebut dalam iklan mereka. Nike tidak melanggar hukum dan bahkan tidak menyebutkan Piala Dunia, tetapi sebaliknya membuat referensi kepada sepak bola secara umum sebagai disiplin olahraga.

Jenis pemasaran guerilla – pemasaran buzz

Pemasaran buzz memanfaatkan potensi rekomendasi yang dibuat di Internet. Banyak individu membaca pendapat orang lain, memeriksa peringkat di Internet sebelum membuat keputusan tentang pembelian. Teknik pemasaran buzz digunakan untuk memicu diskusi yang terlihat alami tentang produk atau merek tertentu.

Jika dibandingkan dengan teknik pemasaran lainnya, pemasaran buzz tidak berusaha meyakinkan siapa pun untuk membeli produk. Operasi pemasaran buzz yang dilakukan dengan baik terlihat seperti percakapan forum biasa antara pengguna tentang produk tertentu. Ini harus dilakukan dengan taktik dan sensitivitas. Banyak pengguna Internet tahu tentang pemasaran buzz tetapi tetap saja sebagian besar dari mereka mempercayai rekomendasi yang ditemukan di web.

Di antara metode yang digunakan oleh pemasaran buzz adalah kampanye yang bertujuan untuk membuat kebisingan (buzz) di sekitar produk atau merek tertentu. Pemasaran buzz tampaknya mirip dengan pemasaran viral tetapi dasar dari kedua jenis pemasaran ini sangat berbeda. Mereka memiliki tujuan yang sama tetapi menggunakan jenis metode yang berbeda.

Robert Wang, pencipta dan pendiri merek Instant Pot menggunakan pemasaran buzz untuk mempromosikan perusahaannya. Dia telah mengirim 200 unit perangkat dapurnya kepada blogger dan selebriti yang terkait dengan memasak dan kuliner. Berkat aktivitas ini, perangkat tersebut diperkenalkan di Internet tanpa perlu mengeluarkan dana tambahan untuk upaya pemasaran lainnya.

Robert Wang melangkah lebih jauh dan memanfaatkan momen ketika mereknya populer di web. Karyawannya telah membuat grup sosial, di mana mereka berbagi ide tentang memasak dan informasi baru tentang Instant Pot dengan rincian fungsi dan kemampuannya. Ini adalah cara yang sangat baik untuk terhubung dengan klien, menunjukkan produk dari sisi terbaik, dan menghilangkan semua keraguan terkait produk tersebut.

Jenis pemasaran guerilla – pemasaran viral

Pemasaran viral – nama itu sendiri menggambarkan jenis pemasaran guerilla ini. Viral adalah objek yang berpindah dari satu pengguna Internet ke pengguna lainnya. Akibatnya, efek bola salju dapat menjadi hasil dari operasi semacam itu. Salah satu fitur utama dari pemasaran viral adalah jangkauannya yang global.

Pemasaran viral didasarkan pada reaksi berantai, yang harus menjadi respons terhadap kampanye yang dilakukan dengan baik terkait produk atau merek. Materi disebarkan dari satu pengguna ke pengguna lainnya di portal sosial. Pemasaran viral digunakan dengan senang hati karena biayanya yang rendah dan potensi jangkauan yang luas. Informasi dibawa oleh orang-orang, yang membagikan konten atas kehendak bebas mereka. Algoritma platform sosial mengenali pergerakan terkait konten dan mulai mempromosikannya secara otomatis.

Bagi pengguna yang tidak berpengalaman, pemasaran viral terlihat seperti tindakan spontan tetapi harus dipikirkan dengan baik agar efektif. Berkat perencanaan yang baik dan penelitian yang dilakukan terkait dengan kelompok sosial tertentu, konten memiliki peluang untuk menjangkau pelanggan potensial dan menjadi viral yang akan menyebar sendiri di web.

Pemasaran viral yang paling terkenal dalam beberapa waktu terakhir adalah materi dari kampanye merek Old Spice. Merek ini telah ada di pasar sejak 1934, tetapi saat ini pria yang duduk di atas kuda dan berkata “Bau Seperti Pria, Pria” dikenal di seluruh dunia.

Ringkasan

Kampanye pemasaran guerilla yang dilakukan dengan baik dari jenis apa pun harus membantu perusahaan untuk mendapatkan jangkauan pelanggan baru dan menunjukkan merek mereka dari perspektif baru yang segar. Wawasan yang luas tentang pasar dan ide yang inovatif, tidak konvensional, dan mengejutkan diperlukan untuk menciptakan kampanye pemasaran yang baik. Keuntungan terbesar dari aktivitas pemasaran guerilla adalah fakta bahwa mereka mungkin tidak terlalu mahal, tetapi dapat memberikan pengembalian yang besar dari investasi – konten yang tidak biasa cenderung menyebar dengan cepat di Internet, sehingga hasilnya dapat melebihi prediksi.

Periksa Panduan pemula untuk pemasaran influencer

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube.