Mengapa layak menerbitkan buletin di LinkedIn? Buletin LinkedIn langkah demi langkah | Media sosial dalam bisnis #3

Sampai baru-baru ini, untuk membuat buletin, perusahaan harus berinvestasi dalam program khusus seperti GetResponse, MailChimp, atau FreshMail. Jika tidak, pesan yang dikirim dapat diterima oleh server email sebagai spam. Namun, sekarang kita memiliki alternatif menarik untuk program buletin tradisional—buletin LinkedIn. Apa yang dimaksud dengan fitur ini dan kemungkinan apa yang ditawarkannya?

Apa itu buletin LinkedIn?

Buletin di LinkedIn adalah fitur yang disediakan oleh platform untuk mengirim artikel yang diterbitkan secara teratur. Pelanggan buletin menerima notifikasi setiap kali penulis menerbitkan artikel baru, baik di aplikasi dan/atau melalui email.

Akses ke fitur buletin tersedia untuk pengguna dengan mode kreator yang diaktifkan. Namun, LinkedIn sedang bekerja untuk memperluas fungsionalitas ini ke pengguna lain juga. Untuk dapat menggunakan buletin, kriteria tertentu harus dipenuhi, seperti:

• memiliki lebih dari 150 pengikut/koneksi,
• memiliki riwayat positif dalam mematuhi Kebijakan Komunitas Profesional,
• baru-baru ini membagikan konten di LinkedIn (termasuk pos, acara, artikel, dll.).

Setelah menerbitkan buletin pertama, LinkedIn secara otomatis menghasilkan halaman untuk buletin tersebut, yang dapat diakses oleh semua pengguna platform (bahkan yang tidak masuk). Namun, untuk berlangganan buletin, Anda harus masuk atau membuat akun di LinkedIn.

Perbedaan antara buletin LinkedIn, artikel, dan pos

Buletin, artikel, dan pos di LinkedIn adalah format konten yang berbeda yang dapat dipublikasikan oleh pengguna di platform. Apa perbedaannya?

• Sebuah pos di LinkedIn adalah format dasar yang dibagikan di profil LinkedIn. Ada batas 3000 karakter. Pos dapat berisi tautan, foto, video, jajak pendapat, atau dokumen.
• Artikel di LinkedIn adalah bentuk publikasi yang lebih panjang yang terlihat di bagian Aktivitas di profil. Penulis memiliki kontrol atas gaya dan format artikel, seperti mengubah font, menambahkan poin-poin, atau kutipan blok. Setelah diterbitkan, artikel tersedia untuk pengikut profil, dan dapat dibagikan, misalnya, di Facebook atau Twitter.
• Buletin LinkedIn adalah publikasi reguler yang dikirim langsung kepada pelanggan buletin, yaitu orang-orang yang telah mendaftar secara sukarela untuk buletin tersebut.

Oleh karena itu, format di atas dapat digunakan untuk tujuan yang berbeda dan untuk mendistribusikan berbagai jenis konten.

Buletin LinkedIn vs. buletin tradisional

	Buletin LinkedIn	Buletin Tradisional
Alat	Tidak memerlukan alat tambahan. Fitur ini tersedia untuk semua pengguna dengan mode kreator yang diaktifkan (segera juga untuk anggota lain) secara gratis — setelah memenuhi syarat tertentu.	Memerlukan pembelian program buletin. Beberapa alat menawarkan versi percobaan gratis atau akses gratis dengan batasan jumlah kontak.
Basis kontak	Penulis buletin tidak perlu memiliki basis data kontak sendiri. Mereka membangunnya berdasarkan pengguna LinkedIn. Namun, mereka bukan pemilik buletin, yang berarti mereka tidak memiliki akses ke data pelanggan. Jika fitur ini dihentikan atau akun diblokir, pencipta dapat kehilangan semua yang terkait dengan buletin.	Penulis buletin adalah pemiliknya dan memiliki akses ke semua kontak. Namun, mereka harus memiliki basis data orang yang akan menerima buletin.
Visibilitas di Google	Buletin LinkedIn diindeks oleh mesin pencari Google. Ketika dioptimalkan dengan baik, mereka dapat muncul di hasil pencarian.	Dalam buletin tradisional, konten yang dikirim tidak diindeks oleh mesin pencari.
Popularitas	Buletin LinkedIn adalah fitur yang relatif baru dan masih asing. Oleh karena itu, penerima mungkin tidak tahu bahwa merek tertentu memiliki buletin.	Buletin tradisional sudah dikenal, sehingga penerima tahu di mana menemukan informasi langganan (biasanya di situs web merek).
Prabaca buletin	Dalam kasus buletin LinkedIn, bahkan non-anggota dapat melihat halaman buletin untuk melihat apakah topik tersebut menarik bagi mereka sebelum memutuskan untuk berlangganan.	Buletin tradisional tidak memungkinkan pelanggan untuk melihat prabaca pesan, sehingga mereka harus mempercayai merek dan melihat apakah informasi tersebut berharga.

Apakah layak membuat buletin?

Pertama, mari kita pertimbangkan apakah orang masih menggunakan buletin. Apakah buletin masih masuk akal saat ini? Statistik mengonfirmasi bahwa dalam pemasaran B2C dan B2B, buletin email tradisional adalah salah satu saluran paling efektif untuk distribusi konten dan menghasilkan pendapatan (sumber).

Buletin menarik pelanggan dari berbagai generasi, terutama Gen Z, Milenial, dan Gen X (95% perwakilan dari generasi ini menerima buletin). Popularitas metode distribusi konten ini juga dikonfirmasi oleh rata-rata tingkat buka, yang hampir 22% di semua industri. Tingkat keterlibatan tertinggi terjadi dengan buletin tentang belanja (83%), keuangan (43%), dan topik yang menantang (38%), seperti politik atau bisnis (sumber).

Mengapa layak menerbitkan buletin LinkedIn?

Membuat buletin (tidak hanya di LinkedIn) memiliki banyak manfaat. Di antara keuntungan umum dari buletin, kita dapat menyebutkan:

• membangun kelompok audiens yang benar-benar tertarik pada topik tertentu dan konten yang dibuat,
• memperoleh saluran komunikasi melalui mana Anda dapat dengan cepat menjangkau pelanggan dengan pesan penting, seperti promosi yang sedang berlangsung atau fitur produk baru,
• membangun hubungan dengan penerima melalui kontak langsung dan reguler dengan pelanggan,
• menetapkan posisi perusahaan sebagai ahli di bidang tertentu, yang membangun kepercayaan pada merek di antara pelanggan,
• akses ke data yang memungkinkan pemantauan aktivitas penerima, menarik kesimpulan, dan meningkatkan strategi.

Selain manfaat umum yang disebutkan di atas, buletin LinkedIn memiliki keuntungan tambahan:

• Mereka lebih sederhana dan tidak terlalu menuntut untuk dibuat dibandingkan buletin tradisional — mereka tidak memerlukan basis data kontak sendiri atau akses ke program khusus yang sering kali berbayar. Buletin dapat disiapkan menggunakan platform yang sudah digunakan oleh sebagian besar perusahaan, merek pribadi, atau pemasar setiap hari.
• Mereka meningkatkan visibilitas merek di LinkedIn. LinkedIn lebih cenderung mempromosikan akun yang membuat konten reguler (buletin, artikel, pos). Sebagai imbalan atas keterlibatan, pencipta dapat menjangkau audiens yang semakin luas.
• Pelanggan menerima notifikasi di LinkedIn dan melalui email setiap kali artikel baru muncul di buletin. Ini mencegah konten Anda hilang di tengah banjir informasi yang diterima pembaca setiap hari di kotak masuk mereka.
• Baru-baru ini, platform memperkenalkan fitur baru yang memungkinkan pengukuran hasil yang lebih akurat dan pelacakan aktivitas penerima, serta mempelajari siapa mereka, dari mana mereka berasal, dan gelar profesional apa yang mereka miliki, memungkinkan segmentasi audiens yang efektif.

Buletin LinkedIn masih merupakan solusi baru, yang terus dikembangkan oleh platform dan semakin banyak digunakan oleh merek. Para ahli berspekulasi bahwa fitur ini akan semakin populer. Jadi mari kita lanjutkan ke cara menggunakan buletin LinkedIn.

Bagaimana cara membuat buletin di LinkedIn?

Proses membuat buletin Anda sendiri di LinkedIn melibatkan tiga langkah sederhana yang dijelaskan di bawah ini.

1. Aktifkan mode kreator

Seperti yang disebutkan sebelumnya, fitur buletin saat ini tersedia untuk pengguna dengan mode kreator yang diaktifkan (ini mungkin segera berubah). Pergi ke profil Anda, lalu di bagian “Sumber Daya”, aktifkan mode kreator.

Selain mode kreator, Anda perlu memiliki minimal 150 pengikut/koneksi dan aktivitas terbaru di profil Anda, seperti menambahkan pos.

2. Atur buletin Anda

Jika Anda memenuhi syarat di atas, klik Tulis artikel di bagian atas beranda.

Klik menu dropdown Kelola di dekat kanan atas dan pilih Buat buletin.

3. Isi detailnya

Selanjutnya, Anda akan diminta untuk mengisi detail, seperti:

• Judul buletin — judul harus menarik perhatian dan konsisten dengan topik yang akan dibahas dalam buletin.
• Seberapa sering Anda ingin menerbitkan? — pilih frekuensi publikasi berdasarkan kemampuan dan sumber daya Anda, serta topik yang akan dibahas dalam buletin (Anda selalu dapat mengubah jadwal jika diperlukan).
• Deskripsi buletin — sertakan kata kunci yang akan membantu pembaca menemukan buletin Anda,
• Tambahkan gambar atau logo — itu harus konsisten dengan citra merek dan menarik, menarik perhatian audiens.

Setelah mengisi semua informasi, klik tombol “Selesai”.

Bagaimana cara mulai menerbitkan buletin di LinkedIn?

Apakah Anda ingin membuat buletin yang berharga yang akan dibaca dengan antusias oleh pelanggan? Kami telah menyiapkan beberapa tips untuk membantu Anda mencapai ini.

Mengapa Anda ingin membuat buletin di LinkedIn?

Pikirkan tentang apa yang ingin Anda capai dengan itu. Misalnya, tujuannya mungkin untuk membangun basis kontak, meningkatkan kepercayaan merek, atau menetapkan diri Anda sebagai ahli di bidang tertentu. Penting bahwa tujuan yang Anda pilih konsisten dengan tujuan bisnis perusahaan Anda dan sumber daya yang dapat Anda curahkan untuk kegiatan semacam itu. Kemudian lanjutkan ke pengembangan strategi – poin-poin berikut akan membantu.

Bagaimana cara memilih niche untuk buletin Anda?

Sebelum membuat buletin di LinkedIn, cari tahu siapa yang menggunakan platform dan di industri mana mereka berada. Sebagian besar pengguna adalah Milenial (60%), dengan 57,2% laki-laki dan 42,8% perempuan (sumber). Jawab pertanyaan, apakah audiens target Anda ada di LinkedIn?

Apa yang harus ditulis dalam buletin?

Dalam langkah ini, pikirkan tentang masalah yang dihadapi audiens Anda dan bagaimana Anda dapat membantu. Jelaskan dengan jelas apa yang akan didapat pelanggan dalam buletin Anda. Pastikan itu unik dan berharga untuk memberi mereka alasan untuk berlangganan. Hindari mengulangi informasi dengan cara yang sama, karena itu tidak akan membuat mereka terlibat.

Seperti apa buletin yang baik?

Perhatikan keterbacaan dan daya tarik konten yang Anda siapkan. Sebuah blok teks yang panjang tidak akan menarik bagi audiens, jadi bagi menjadi paragraf yang lebih pendek. Di mana mungkin, gunakan poin-poin, daftar, kutipan, teks tebal atau miring. Buletin LinkedIn tidak terbatas hanya pada teks — Anda juga dapat menyertakan video, grafik, atau tautan.

Juga, ingat untuk menyertakan Call To Action (CTA). Ini bisa berupa mendorong penerima untuk meninggalkan komentar, mengunjungi situs web Anda, atau membeli produk tertentu. Anda membuat buletin untuk tujuan tertentu, dan CTA yang tepat akan membantu Anda mencapai tujuan tersebut.

Contoh buletin LinkedIn

Apakah Anda mencari inspirasi untuk buletin Anda? Berikut adalah beberapa contoh buletin yang patut diperhatikan di LinkedIn.

Business & Technology Snapshot

Buletin yang dibuat oleh perusahaan TUATARA. Pelanggan menerima artikel bulanan yang merangkum berita terbaru di bidang teknologi dan bisnis. Jika Anda ingin mengetahui perkembangan dalam AI, tren teknologi dominan di berbagai industri, dan bagaimana memanfaatkan peluang baru di perusahaan Anda, sangat layak untuk berlangganan buletin ini.

Business Leader Imperatives

Daniel Burrus adalah penasihat bisnis Amerika yang membagikan pengetahuannya dalam buletin mingguan. Dia membahas topik terkait manajemen, kepemimpinan, teknologi, dan dampak faktor-faktor ini terhadap kesuksesan perusahaan.

Digital Marketing Tips

Pelanggan buletin ini menerima tips mingguan dan saran praktis tentang periklanan, analitik web, desain, dan topik lain yang terkait dengan pemasaran digital.

Worklife 101

Ini adalah buletin dari saluran berita Inggris BBC News. Artikel bulanan membahas topik terkait pekerjaan, karir, dan bisnis. Artikel-artikel tersebut merujuk pada peristiwa terkini yang memengaruhi pasar kerja, seperti pengaruh kerja jarak jauh, penggunaan ChatGPT, dll.

Ringkasan

LinkedIn memiliki berbagai kegunaan di luar rekrutmen, termasuk pemasaran dan bisnis. Buletin di LinkedIn semakin populer, berkat upaya platform untuk meningkatkan fitur seperti analisis data.

Jika Anda memulai perjalanan buletin Anda atau tahu bahwa audiens target Anda ada di LinkedIn, pertimbangkan untuk membuat buletin Anda sendiri. Dengan cara ini, dengan usaha yang rendah, Anda dapat menjangkau audiens yang luas, membangun keahlian Anda, dan menciptakan saluran komunikasi berharga lainnya dengan pelanggan.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas lebah sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.