Membangun merek pemberi kerja – bagaimana cara membangun merek pemberi kerja yang benar-benar hebat

Bersaing dalam bisnis tidak hanya berkaitan dengan aspek produk. Kondisi kompetitif juga berlaku di bidang ketenagakerjaan – karyawan yang berkualitas sangat dibutuhkan dan setiap pengusaha mengetahuinya. Oleh karena itu, para pemberi kerja mengambil beberapa tindakan yang bertujuan untuk membangun citra mereka sebagai pihak yang memastikan kondisi kerja yang menarik, menciptakan perspektif untuk pengembangan, dan peduli terhadap suasana yang ramah di tempat kerja.

Branding pemberi kerja – daftar isi:

1. Branding pemberi kerja – apa itu?
2. Mengapa branding pemberi kerja penting?
3. Kegiatan branding pemberi kerja – contoh proposisi nilai
4. FAQ. Pertanyaan dan jawaban

Branding pemberi kerja – apa itu?

Branding pemberi kerja harus dipahami sebagai membangun citra pemberi kerja sebagai tempat di mana pekerjaan tampak menarik. Strategi branding pemberi kerja adalah proses jangka panjang, yang terdiri dari banyak elemen, mulai dari remunerasi, melalui kondisi kerja yang stabil dan manfaat, hingga misi dan visi perusahaan yang tepat.

Branding pemberi kerja bukanlah kategori yang seragam – dapat dibagi menjadi internal dan eksternal. Yang pertama berkaitan dengan kegiatan komunikasi dan tindakan yang dilakukan sebagai konsekuensi dari pesan yang dirumuskan yang penerimanya adalah karyawan. Tujuan yang dimaksud dari kampanye branding pemberi kerja yang dilakukan dengan cara ini adalah retensi karyawan yang ada yang, berkat kebijakan gaji, motivasi, dan integrasi yang tepat, merasa puas dengan kondisi kerja mereka dan tidak mempertimbangkan untuk meninggalkan organisasi.

Branding pemberi kerja eksternal, di sisi lain, berorientasi pada entitas di luar organisasi yang memenuhi persyaratan terkait pekerjaan yang belum terisi sejauh ini, sehingga mereka mulai beraspirasi untuk mengambil langkah rekrutmen. Pada saat yang sama, dengan mengingat bahwa ini adalah bentuk komunikasi yang ditargetkan pada kelompok pihak ketiga yang luas, ini juga merupakan cara untuk membangun citra merek di antara pelanggan dan mitra bisnis.

Perlu diingat, bahwa branding pemberi kerja lebih efektif dengan bantuan PR. Baca di sini bagaimana cara mendekatinya!

Mengapa branding pemberi kerja penting?

Branding pemberi kerja sangat penting dalam keadaan pasar karyawan yang disebutkan ketika pemberi kerja harus melakukan banyak usaha untuk menonjol dari kompetisi dan mendorong calon karyawan untuk melamar posisi. Ini juga sangat berguna di industri di mana sulit untuk menemukan spesialis yang berkualitas di bidang tertentu. Bahkan jika keadaan seperti itu tidak terjadi, citra merek, juga sebagai pemberi kerja, memiliki dampak yang cukup besar pada situasinya – di era media sosial, berita dapat menyebar dengan kecepatan yang belum pernah terjadi sebelumnya, mampu menghancurkan dalam sekejap posisi pasar sebelumnya dan upaya yang dilakukan sebelumnya.

Selain itu, branding pemberi kerja adalah cara untuk:

• mengurangi perputaran staf,
• membentuk tim yang termotivasi yang berkomitmen pada organisasi,
• meningkatkan efisiensi karyawan, dan dengan demikian keuntungan,
• meminimalkan waktu rekrutmen dan biaya terkait,
• membangun keunggulan kompetitif – baik di tingkat internal maupun eksternal.

Kegiatan branding pemberi kerja – contoh proposisi nilai

Kunci untuk membangun kampanye branding pemberi kerja yang efektif adalah mengusulkan yang disebut Proposisi Nilai Pemberi Kerja – nilai yang diberikan oleh pemberi kerja kepada karyawannya. Ini dapat mempertimbangkan banyak aspek dari fungsi organisasi – dari yang paling prosaik, seperti tingkat gaji, hingga isu etika dan filosofis, yang, jika koheren dalam persepsi baik karyawan maupun organisasi itu sendiri, dapat berkontribusi pada kesuksesan bisnis yang mengesankan. Jadi, apa saja contoh branding pemberi kerja di sebuah perusahaan?

Ini adalah:

• merumuskan misi, visi, dan tujuan perusahaan dengan cara yang menarik, sejelas dan sepercaya mungkin,
• perhatian terhadap koherensi antara tesis yang dirumuskan dengan cara ini dan tindakan yang diambil,
• melakukan kegiatan di bidang tanggung jawab sosial perusahaan (CSR),
• memastikan bahwa staf dibayar gaji yang sebanding dengan tanggung jawab mereka,
• penggunaan sistem insentif seperti bonus, promosi, manfaat, pelatihan, perjalanan, akses gym, perawatan kesehatan gratis, mobil perusahaan, telepon perusahaan, subsidi makanan, kemungkinan kerja jarak jauh atau hibrida, dll,
• menyesuaikan cara berkomunikasi sehingga memberikan kejelasan tentang tanggung jawab pekerjaan Anda sambil juga berkontribusi pada suasana tim,
• memastikan stabilitas pekerjaan – baik secara formal maupun dalam bentuk suasana yang berlaku di organisasi,
• menunjukkan perhatian terhadap keseimbangan kerja-hidup karyawan,
• menyesuaikan ruang lingkup tanggung jawab dengan kemampuan, minat, dan kemampuan individu karyawan.

• Twitter
• Facebook

Bagaimana aktivitas di internet mempengaruhi rekrutmen online?

Semua aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan di internet mempengaruhi citra keseluruhannya. Tergantung pada arah yang akan kita kembangkan branding online kita, ini dapat mempengaruhi persepsi merek secara positif atau negatif. Kehadiran organisasi juga di dunia virtual sangat berguna di banyak bidang, termasuk rekrutmen jarak jauh.

Proses ini didasarkan pada penggunaan internet dan teknologi terbaru. Bahkan menemukan iklan dengan penawaran pekerjaan dilakukan secara online. Pertemuan pertama dengan merek ada di internet dan sebagian besar kandidat tidak ingin langkah selanjutnya mengubah saluran komunikasi ini.

Konsekuensi alami dari membaca penawaran pekerjaan yang menarik adalah mendapatkan sebanyak mungkin informasi tentang perusahaan yang merekrut. Kekuatan internet sangat berguna, memungkinkan Anda untuk mencari fakta-fakta yang benar-benar menarik. Itulah sebabnya sangat penting untuk menjaga citra online.

Semua informasi yang ditemui kandidat secara online dapat mempengaruhi bentuk kerjasama selanjutnya. Citra positif yang didasarkan pada aktivitas tinggi di media sosial atau saluran digital lainnya memperkuat kredibilitas merek tertentu. Akibatnya, calon karyawan menjadi semakin tertarik pada penawaran pekerjaan dari tempat seperti itu, dan perusahaan itu sendiri sering diidentifikasi sebagai lebih bergengsi.

Di sisi lain, ancaman nyata bagi nama baik organisasi dan keberhasilan proses rekrutmen jarak jauh adalah umpan balik negatif tentang perusahaan atau informasi yang mengungkapkan aspek-aspek yang tidak menguntungkan dari operasinya. Ada risiko tinggi bahwa reputasi buruk akan menakut-nakuti kandidat terlepas dari keuntungan yang disorot bahkan dalam iklan pekerjaan yang paling baik kata-katanya.

Perkembangan teknologi dan pemindahan banyak proses ke dunia virtual telah meningkatkan fungsi perusahaan dan memungkinkan mereka menjangkau audiens yang lebih luas. Namun, merek tidak boleh melupakan bahwa aliran informasi yang cepat seperti itu juga melibatkan informasi buruk, yang dapat merusak citra.

Ringkasan

Branding online yang direncanakan dengan cermat telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang paling efektif saat ini, yang pada saat yang sama tidak memerlukan banyak uang. Efek positif juga dapat dilihat dalam proses rekrutmen jarak jauh. Merek yang dikenal di Internet menarik kandidat paling berbakat, yang, memulai seluruh proses secara online, dengan mudah mencari informasi tentang pemberi kerja masa depan.