5 perbedaan antara kampanye PR dan rencana PR

Sebuah kampanye PR dan rencana PR – kompleksitas definisi dalam hubungan masyarakat dapat menyebabkan sakit kepala yang nyata. PR itu sendiri, sebagai seni membangun citra positif sebuah perusahaan, termasuk dalam pemasaran dalam arti yang paling luas. Namun, ada penentang tesis ini yang menekankan bahwa PR terpisah dari domain pemasaran. Ketidakakuratan serupa terjadi dalam nomenklatur hubungan masyarakat. Kita mungkin berurusan dengan kampanye, rencana, strategi, atau aktivitas PR. Meskipun batas antara konsep-konsep ini kabur, mungkin untuk membedakan beberapa ciri karakter yang membedakan satu dari yang lain.

Kampanye PR dan rencana PR – daftar isi:

1. Kampanye PR dan rencana PR – kesamaan dan perbedaan
2. Apa yang membuat rencana PR berbeda?
3. Hubungan masyarakat – sebuah model
4. Apa yang membuat kampanye hubungan masyarakat berbeda?
5. Kampanye PR – studi kasus
6. FAQ. Pertanyaan dan jawaban

Sebuah kampanye PR dan rencana PR – kesamaan dan perbedaan

Istilah “kampanye” mengacu pada serangkaian aktivitas yang bertujuan untuk mencapai tujuan tertentu. Ini tidak lain adalah sekumpulan aktivitas yang direncanakan secara berkelanjutan, memenuhi asumsi dari rencana yang disebutkan di atas. Oleh karena itu, kampanye PR harus merujuk pada sesuatu yang “lebih tinggi”, karena pada dasarnya merupakan cara praktis untuk mencapai tujuan yang ditetapkan. Ini berarti bahwa kampanye adalah sesuatu yang sementara dan tidak bertahan lama (meskipun berlangsung selama beberapa tahun).

Rencana PR, di sisi lain, mencakup lebih banyak aspek. Ini adalah fenomena yang lebih umum dan dalam banyak kasus terkait dengan kampanye hubungan masyarakat. Pada saat yang sama, ini adalah nilai yang menyeluruh dalam konteks kampanye PR. Perbedaan dapat diwakili dengan cara yang paling sederhana sebagai berikut:

• Rencana PR dapat mencakup dalam strukturnya bahkan beberapa kampanye PR yang berbeda,
• Rencana PR juga mencakup elemen lain dari hubungan masyarakat, seperti cara merespons, cara menyajikan peluang, atau cara berfungsi di media sosial,
• Rencana PR merujuk pada strategi komunikasi tertentu, yaitu ide terpisah dan menyeluruh yang diselaraskan dengan semua aktivitas PR,
• Strategi PR adalah pendekatan yang paling umum, yang menjadi dasar untuk membuat rencana dan kampanye,
• Kampanye PR adalah “dokumen eksekutif,” yang mengambil bentuk yang tepat dan tegas.

Apa yang membuat rencana PR berbeda?

Rencana PR adalah dokumen yang berguna yang berisi beberapa elemen (termasuk tetapi tidak terbatas pada): strategi tindakan, kampanye PR, dan cara memanfaatkan keunggulan, kekuatan, dan kelemahan. Rencana ini adalah dokumen yang memungkinkan Anda mengembangkan kampanye hubungan masyarakat yang efektif. Para pembuat kemudian tahu hasil apa yang diharapkan dari persetujuan dan pelaksanaan kampanye PR. Rencana ini juga merupakan sekumpulan cara untuk mencapai tujuan spesifik yang ditetapkan untuk perusahaan. Oleh karena itu, ini adalah dokumen teoretis, yang sebagian besar merujuk pada strategi komunikasi. Dalam strukturnya, ia berisi sejumlah besar informasi tentang kelompok sasaran, tindakan yang diambil, atau karakteristik kompetisi.

Rencana hubungan masyarakat – sebuah model

Rencana PR akan mencakup dalam isinya, antara lain, deskripsi kelompok sasaran, situasi pasar saat ini, dan tujuan. Elemen yang tidak dapat diabaikan dari rencana ini juga adalah mengidentifikasi masalah yang harus diselesaikan. Aspek terpisah dari dokumen ini harus menjadi metode rinci untuk melaksanakan rencana, yang dalam strukturnya dapat merujuk pada kampanye PR di masa depan. Rencana ini hanyalah awal dari realisasi tujuan. Ini adalah sebuah dasar tertentu, cetak biru, dan peta – yang dapat dimodifikasi dan diperbaiki pada setiap tahap pemenuhan.

Apa yang membuat kampanye hubungan masyarakat berbeda?

Kampanye PR juga dapat mengambil bentuk dokumen. Namun, ini akan menjadi bentuk yang jauh lebih padat dan kurang umum dibandingkan rencana. Ini adalah tindakan konkret yang ditentukan yang dimaksudkan untuk mengarah pada pencapaian tujuan. Sebuah kampanye terikat pada waktu: dapat berlangsung misalnya beberapa hari, sebulan, atau setahun. Beberapa kampanye hubungan masyarakat yang berbeda dapat menjadi bagian dari satu rencana PR yang telah disetujui sebelumnya. Mereka mencakup cara melakukan analisis yang membantu menjawab pertanyaan: Apakah tujuan telah tercapai?

Kampanye PR – studi kasus

Ada banyak contoh kampanye PR. Kita melihatnya setiap hari menggunakan televisi atau menjelajahi media sosial. Ini adalah bentuk yang langsung mempengaruhi kita, sebagai pengguna internet. Salah satu kampanye PR yang luar biasa dilakukan oleh jaringan Burger King asal Amerika. Dalam pesan yang disebarkan melalui berbagai saluran, mereka mendorong penerima mereka untuk menggunakan layanan McDonald’s. Ini adalah ekspresi dukungan di masa sulit pandemi, yang mempengaruhi pendapatan kedua jaringan. Langkah mengejutkan dari Burger King ini diterima dengan baik dan pasti dapat dilihat sebagai contoh kampanye hubungan masyarakat yang tidak biasa dan unik.

Sekarang ketika perbedaan antara kampanye dan rencana lebih jelas, Anda dapat mulai merencanakan tindakan internal dan tindakan eksternal Anda di bidang PR.

Jika Anda menyukai konten kami, jangan ragu! Bergabunglah dengan komunitas Facebook kami dan ikuti kami di Twitter dan jangan lewatkan apapun!