Strategi branding untuk startup: elemen verbal

Elemen verbal, di samping elemen visual, memainkan peran yang sama pentingnya dalam strategi branding. Bagaimanapun, presentasi itu sendiri, bahkan yang paling menarik sekalipun, akan menjadi bentuk kosong jika tidak didukung oleh konten yang sebenarnya di baliknya. Inilah sebabnya mengapa merek memberikan perhatian besar pada isu-isu seperti penamaan, suara merek, dan penceritaan. Ini adalah cara untuk menanamkan dalam pikiran penerima konten kesadaran akan keberadaan, karakter, tawaran, dan fitur khas dari perusahaan tertentu. Efek ini dapat diperkuat dengan menggabungkan elemen-elemen ini dengan lapisan visual secara tepat.

Strategi branding untuk startup — elemen verbal:

• Nama — mengapa itu sangat penting dan bagaimana cara memilihnya?
• Suara merek — apa itu dan peran apa yang dimainkannya dalam branding?
• Penceritaan, atau kisah merek Anda

Bagaimana Anda memilih nama untuk merek Anda agar dapat memenuhi tujuannya? Apa dan bagaimana merek dapat mengkomunikasikan pesan dan bagaimana cara membuatnya terdengar efektif? Apa itu penceritaan dan bagaimana cara melakukannya? Jika Anda penasaran dengan jawabannya, baca terus!

Nama — mengapa itu sangat penting dan bagaimana cara memilihnya?

Memilih nama untuk merek Anda adalah keputusan strategis. Suaranya tidak boleh kebetulan tetapi hasil dari analisis yang mendalam — merek itu sendiri, produk yang ditawarkannya, dan lingkungan di mana ia beroperasi. Ini akan memungkinkan untuk diingat oleh pelanggan potensial dan membangun hubungan jangka panjang dengan mereka.

Nama yang dipilih dengan baik juga akan memungkinkan Anda menghemat uang untuk kegiatan promosi, karena kata-kata yang menarik dalam dirinya sendiri membuatnya jauh lebih mudah untuk menarik minat dan perhatian pelanggan.

Nama juga dapat menjadi elemen dari keunggulan kompetitif Anda dibandingkan entitas lain yang ada di pasar.

Akhirnya, pilihan yang dipertimbangkan dengan baik akan membantu menghindari rebranding, yang menghasilkan biaya tambahan dan terkait dengan risiko “mengaburkan” jaringan asosiasi yang telah dibangun sejauh ini di sekitar merek.

Oleh karena itu, Anda harus menyerahkan penciptaan nama kepada para profesional — penulis naskah atau departemen pemasaran konten. Dalam melakukannya, mereka harus bertindak dengan mempertimbangkan konteks seperti objek bisnis perusahaan dan kelompok sasaran beserta gaya keberadaannya dan bahasa yang digunakannya.

Nama tidak boleh terlalu panjang (merek yang paling populer menggunakan empat hingga delapan huruf dalam nama mereka — misalnya Nike, Lego, Apple, Sony), tetapi harus sonor, menarik, unik dan abadi. Jika Anda ingin memperkuat identifikasi merek, Anda dapat menggunakan nama dari:

• pemilik (misalnya Jim Beam, Tommy Hilfiger),
• kota (misalnya New Yorker, Eu de Cologne, Nokia),
• kata benda (misalnya Puma, Apple)
• produk yang ditawarkan (misalnya Pampers, Adidas).

Suara merek – apa itu dan peran apa yang dimainkannya dalam branding?

Suara merek, juga dikenal sebagai bahasa merek, identitas verbal, bahasa merek, suara merek, bahasa verbal atau identitas verbal, merujuk pada semua kegiatan komunikasi yang spesifik untuk sebuah merek, dari yang berkaitan dengan misi, visi, dan tujuan, hingga yang terkait dengan kegiatan operasional, yang merupakan kehidupan sehari-hari setiap perusahaan.

Bahasa merek yang spesifik dan unik akan memberikan membangun jaringan asosiasi di sekitarnya, tetapi juga menciptakan hubungan jangka panjang, memberikan nilai tambah kepada pelanggan, melibatkan audiens Anda, dan bahkan mendorong mereka untuk berpartisipasi dalam proses distribusi konten yang dibuat (melalui yang disebut pemasaran viral).

Namun, saat ini karakter saja tidak cukup agar suara merek dapat didengar – tidak hanya didengar. Ini karena penerima konten menuntut timbal balik dalam hal ini.

Komunikasi yang sebenarnya tidak boleh sepihak tetapi fokus pada interaksi. Oleh karena itu, menciptakan suara merek harus menjadi proses yang tunduk pada pengawasan konstan dalam hal bagaimana suara itu diterima. Kemungkinan mendapatkan umpan balik dari audiens konten adalah potensi besar dan akan menjadi dosa jika tidak memanfaatkannya.

Suara merek yang dibangun dengan cara ini akan memungkinkan Anda tidak hanya untuk menonjol dari kompetisi tetapi juga untuk mencapai kelompok sasaran Anda, menciptakan imajinasi dan emosi yang mendorong tindakan dan membangun citra unik Anda.

Penceritaan, atau kisah merek Anda

Nama itu sendiri mengungkapkan banyak tentang esensi alat komunikasi ini. Penceritaan tidak lain adalah menceritakan kisah. Ini memungkinkan menarik penerima ke dalam jaringan konteks, liku-liku, dan emosi, yang menjadi latar belakang di mana nilai produk akan dipaparkan dengan cara yang meyakinkan dan pada saat yang sama tidak mengganggu dan menarik.

Penceritaan, akibatnya, menjadi bentuk yang menarik perhatian; yang lebih kredibel dan dapat dipahami oleh penerima; yang memungkinkan mereka melihat merek dan produknya dari perspektif yang sama sekali berbeda. Ini memungkinkan pelanggan untuk menyadari kebutuhan mereka atau bahkan menciptakan yang baru, dan dapat menyampaikan pesan yang lebih dalam di balik merek dan produknya.

Selain itu, penceritaan membangun identitas merek berdasarkan emosi yang terkait dengannya, dan akhirnya, menciptakan ikatan antara merek dan pelanggannya dengan memberikan mereka panduan yang berharga dan konkret.

Di jantung penceritaan harus ada tema yang penting bagi penerima – tema yang diidentifikasi olehnya, yang memiliki makna baginya, yang membangkitkan emosi positif di dalam dirinya, atau yang mempengaruhi keputusan yang ia buat. Merek dan produk itu sendiri, meskipun hadir dalam narasi, tidak mendominasi – pembaca adalah protagonis diamnya.

Jika Anda menikmati konten yang kami terbitkan, tinggalkan komentar di bawah dan bergabunglah dengan komunitas Facebook kami. Mari tetap terhubung!