Apa itu pemasaran rekrutmen dan mengapa itu penting?

Saat ini, salah satu istilah terpenting dalam bisnis dan pasar tenaga kerja adalah “merek”. Kata ini dapat merujuk pada tiga entitas: sebuah perusahaan yang menawarkan produk atau layanan tertentu, individu yang merawat citranya (personal branding), dan pemberi kerja yang fokus pada membangun pengakuan di antara calon kandidat, serta karyawan saat ini dan masa depan (employer branding). Masing-masing entitas ini melakukan kegiatan pemasaran tertentu untuk mencapai tujuan yang diharapkan – dalam hal pemberi kerja, pemasaran rekrutmen yang digunakan oleh departemen SDM sangat penting. Apa yang terlibat dalam proses ini dan hasil apa yang dapat dihasilkannya? Baca terus.

Apa itu pemasaran rekrutmen? – daftar isi:

1. Pemasaran rekrutmen – definisi dan tujuan dasar
2. Rekrutmen dan pemasaran rekrutmen – bukankah itu sama?
3. Apa yang diambil rekrutmen dari pemasaran?
4. Pemasaran rekrutmen – proses
5. Ringkasan

Pemasaran rekrutmen – definisi dan tujuan dasar

Perusahaan menjual produknya, spesialis membangun merek pribadi, keterampilan yang dimilikinya, dan pemberi kerja hanya memiliki dirinya sendiri – sebagai tempat terbaik untuk mencapai tujuan karir, berkembang, dan menghasilkan. Di sinilah terletak esensi pemasaran rekrutmen oleh para profesional SDM. Menggunakan praktik terbaik yang dikenal dari pemasaran tradisional atau online, perekrut berusaha menjangkau kandidat (pelanggan) dan mengiklankan tempat kerja (layanan).

Tujuan pemasaran rekrutmen, maka, bukan untuk menarik kandidat yang sudah tertarik dengan tawaran yang telah menanggapi iklan, tetapi untuk terhubung dengan pencari kerja yang dapat berubah menjadi kandidat untuk perusahaan tertentu.

Rekrutmen dan pemasaran rekrutmen – bukankah itu sama?

Sementara mungkin tampak bahwa rekrutmen dan pemasaran rekrutmen adalah fenomena yang sama, harus dicatat bahwa ada perbedaan yang sangat penting di antara keduanya. Pertama-tama, dalam proses rekrutmen, kita merespons kebutuhan saat ini dari perusahaan, mengandalkan posisi terbuka dan mencari kandidat, misalnya, di LinkedIn atau menggunakan agen rekrutmen. Melakukan kegiatan pemasaran rekrutmen, di sisi lain, memerlukan pendekatan holistik dan fokus pada mengiklankan tempat kerja bahkan tanpa proses rekrutmen terbuka. Dengan demikian, ini merespons kebutuhan pekerjaan di masa depan, menciptakan citra tempat di mana Anda hanya “ingin bekerja”.

Apa yang diambil rekrutmen dari pemasaran?

Pemasaran rekrutmen terkait dengan dua konsep penting yang dikenal oleh semua orang yang berurusan dengan pemasaran setiap hari: persona dan corong penjualan. Ketika melakukan kegiatan pemasaran, para spesialis selalu memulai, antara lain, dengan mengidentifikasi kelompok sasaran dan membangun persona, yaitu profil pelanggan ideal (bersama dengan demografi, gaya hidup, kebutuhan, motivasi, dan frustrasi mereka). Tujuan dari prosedur semacam itu adalah untuk menyesuaikan pesan yang dibuat dengan kebutuhan pelanggan. Tidak berbeda dalam hal rekrutmen. Spesialis SDM memulai dengan membuat deskripsi kandidat ideal, dan kemudian mengembangkan strategi komunikasi.

Corong penjualan, di sisi lain, mewakili jalur konsumen untuk melakukan pembelian, dan mencakup kegiatan yang bertujuan untuk: menarik perhatian pelanggan, menghasilkan minat, menciptakan kebutuhan, dan melakukan pembelian. Dalam hal pemasaran rekrutmen, kita fokus pada tahap pertama dari corong – kita berusaha meningkatkan kesadaran tentang perusahaan, menciptakan minat, mendorong orang untuk memeriksa tawaran kita, membuat keputusan untuk mengubah pekerjaan, dan di atas semua itu, menginspirasi mereka untuk mencari pekerjaan yang sempurna.

Pemasaran rekrutmen – proses

Bagaimana pemasaran rekrutmen mempromosikan perusahaan sebagai tempat terbaik untuk bekerja? Dasarnya adalah komunikasi reguler dengan audiens (terutama melalui media sosial) yang fokus pada menunjukkan budaya organisasi, nilai-nilai perusahaan, operasi bisnis, pendekatan terhadap karyawan atau manfaat. Penting juga untuk berpartisipasi dalam acara yang memberikan kesempatan untuk bertemu orang-orang dari industri yang sama dan memasarkan bisnis Anda di sebuah stan. Secara teratur mendapatkan umpan balik dari karyawan saat ini dan menerapkan perubahan berdasarkan ini juga dapat dianggap sebagai proses pemasaran rekrutmen.

Ringkasan

Pasar tenaga kerja saat ini adalah semacam medan perang untuk kandidat terbaik. Lagipula, karyawan adalah aset terbesar perusahaan. Dengan kekurangan spesialis di pasar, semakin pentingnya keterampilan lunak dan persaingan yang dinamis, kandidat berbakat dapat memilih dari berbagai tawaran pekerjaan – dan tugas departemen SDM adalah mengiklankan perusahaan sedemikian rupa sehingga kandidat tidak ragu tentang di mana mereka dapat mengembangkan karir mereka.

Baca juga: 5 langkah penting untuk membangun merek pribadi Anda sebagai perekrut.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.