Konten audio sebagai elemen strategi pemasaran

Baru-baru ini, pentingnya konten audio semakin meningkat. Jumlah penggemar podcast bisnis atau sains terus tumbuh. Para spesialis pemasaran setuju: konten audio harus menjadi bagian dari setiap merek yang berkembang.

Konten audio – apa itu?

Konten audio adalah setiap bagian yang memiliki makna yang disampaikan melalui suara. Bidang minat kami meliputi:

• podcast – bentuk percakapan atau monolog yang dibagi menjadi episode pada topik spesialis (sains, ekonomi, bisnis, dll.) atau dalam bentuk yang lebih longgar, seperti diari;
• blog audio– misalnya, ringkasan singkat dari poin-poin terpenting dari sebuah teks atau versi lengkap artikel dalam bentuk audio.

Meningkatnya minat pada konten audio

Untuk memahami fenomena meningkatnya cakupan konten audio, penting untuk mempertimbangkan mengapa audiens mengandalkan jenis penerimaan konten ini.

Grafik berikut menggambarkan pertumbuhan audiens podcast di AS:

Dari mana datangnya peningkatan minat ini?

Konten audio membutuhkan keterlibatan yang lebih sedikit

Pertama, konten audio membutuhkan keterlibatan yang lebih sedikit dari pendengar, sementara tetap menarik perhatian mereka. Tekanan waktu memaksa orang untuk berperilaku dengan cara tertentu. Orang-orang telah menjadi multitasker dan semakin sulit untuk fokus pada satu aktivitas.

Konten teks atau video memaksa penerima untuk fokus pada satu tindakan – menatap layar dengan teks/video. Konten audio, di sisi lain, memungkinkan kebebasan tindakan yang lebih besar – mendengarkan podcast sambil membersihkan, mengemudi, atau bersantai pada saat yang sama tidak saling eksklusif.

Audio diterima dengan nyaman. Memperkenalkan konten audio ke dalam skema komunikasi merek Anda menciptakan suasana intim antara penerima dan merek. Suara manusia yang berbicara langsung kepada pendengar membangun ikatan dan identitas merek. Cara konten audio disampaikan harus sesuai dengan karakter merek, tetapi beberapa kelonggaran disarankan saat membuat konten audio.

Anda tahu betul bahwa tidak ada yang bekerja sebaik konten penting yang disampaikan dengan cara santai. Ingat – tidak ada yang akan tertarik pada konten tanpa emosi yang dibaca dari selembar kertas.

Keuntungan konten audio untuk merek

Peningkatan keterlibatan pengguna

Materi audio yang menarik akan meningkatkan waktu yang dihabiskan pengguna di situs web. Pertumbuhan ini akan menjadi umpan balik untuk kegunaan situs web – semakin menarik materi, semakin lama waktu yang dihabiskan di situs web. Seperti yang telah kami sebutkan: konten audio kurang menuntut dalam hal penerimaan (tidak mengecualikan multitasking), sehingga dapat dengan mudah “menangkap” pengguna lain.

Keaslian

Materi audio memberi sinyal kepada pemirsa bahwa para pembuat sangat terlibat. Frasa kepada pemirsa menarik perhatian pada fakta bahwa materi tersebut dibuat khusus untuk mereka.

Berbeda dengan film, di mana perhatian dapat teralihkan oleh penampilan pembicara, dan teks, yang hanya kita lihat sekilas, materi audio memungkinkan Anda untuk fokus pada inti dari topik yang dibahas, disampaikan langsung kepada audiens.

Ingat – dengan membagikan keahlian Anda, Anda mendapatkan kepercayaan mereka.

Audio-identifikasi

Tema audio yang khas (misalnya, pembukaan podcast) dari sebuah merek adalah komponen dari identitasnya. Ini memperkuat pengenalan dan menentukan persepsinya. Suara yang akrab membangkitkan emosi yang kuat pada orang dan tetap dalam ingatan mereka lebih lama daripada gambar saja. Tema audio yang menarik akan memungkinkan identifikasi merek yang cepat dan harus membangun asosiasi positif di penerima.

Bagaimana cara membuat konten audio yang baik?

Yang pertama, berusaha untuk cara Anda menyampaikan konten Anda. Ingat bahwa kata-kata Anda ditujukan kepada orang, jadi pastikan Anda melakukannya dengan cara yang menarik. Variasikan intonasi Anda dan perhatikan tanda baca serta paragraf yang memisahkan segmen konten.

Terlibatlah dalam pembuatan konten dan izinkan diri Anda untuk bersantai. Teks yang dibaca monoton dan tanpa keterlibatan pasti tidak akan menarik perhatian penerima.

Selain itu, perhatikan kualitas rekaman. Sedikit riset online sebelum membeli mikrofon tentu tidak akan merugikan, tetapi pada awalnya Anda tidak perlu berinvestasi dalam peralatan yang paling mahal yang tersedia.

Di web, Anda dapat menemukan banyak tutorial dan panduan tentang memilih peralatan rekaman. Bagi seseorang yang baru memulai bekerja dengan konten audio, komputer dengan program rekaman gratis, mikrofon dasar, dan peredam suara di ruangan sudah cukup.

Juga baca: Podcast dalam pemasaran

Ingin tetap terhubung dengan konten kami? Bergabunglah dengan komunitas Facebook kami