Pemasaran konten dan penulisan iklan tampaknya adalah dua aktivitas yang sepenuhnya berbeda. Namun, keduanya disatukan oleh tujuan yang sama – keinginan dari merek atau perusahaan tertentu untuk tumbuh melalui pemasaran online. Konten yang berharga membantu menjangkau audiens baru, meningkatkan kesadaran merek, dan membantu membangun jangkauan. Baca tentang 4 perbedaan antara pemasar konten dan penulis iklan.
Saat ini, banyak bisnis beroperasi di Internet. Meluncurkan toko online atau membuat situs web sendiri tidaklah sulit. Terutama karena ada alat siap pakai yang tersedia untuk membimbing Anda secara praktis langkah demi langkah. Namun, menciptakan tempat Anda di web hanyalah langkah pertama.
Persaingan sangat ketat dan kemungkinan Anda akan memiliki banyak pelanggan tanpa promosi yang tepat adalah, sayangnya, praktis nol. Ini bukan tentang produk atau tampilan toko Anda, tetapi tentang fakta bahwa Anda tidak terlihat oleh audiens Anda. Salah satu cara termudah untuk menarik lalu lintas ke situs Anda adalah dengan menempatkan konten yang relevan dalam deskripsi produk Anda, deskripsi halaman, atau menyertakan bagian blog yang memiliki nilai.
Penulisan iklan dipenuhi dengan bahasa manfaat. Ini adalah konten yang dirancang untuk menjual dengan kata-kata. Intinya di sini adalah menjangkau kelompok target yang telah ditentukan menggunakan metode yang telah ditentukan. Tugas seorang penulis iklan adalah menciptakan berbagai jenis konten, yang diterbitkan di Internet, tetapi tidak hanya itu. Ini juga berlaku untuk konten cetak. Jenis penulisan iklan adalah iklan dan halaman penjualan.
Pemasaran konten jauh lebih luas daripada penulisan iklan. Ini lebih tentang strategi, kegiatan global untuk merek yang memiliki dampak jangka panjang padanya. Ini lebih tentang menarik audiens dengan menawarkan konten yang berharga dan perlahan-lahan membangun kesadaran merek. Pelanggan semacam itu, seiring waktu, berubah menjadi pembeli yang menjadi bagian dari basis pelanggan merek, tetapi ini adalah proses jangka panjang.
Pemasaran konten hanya efektif ketika penulisan iklan berkualitas baik terlibat. Ada alasan mengapa kedua makna ini sering digunakan secara bergantian bahkan di industri pemasaran, dan orang-orang di kedua posisi diharuskan memiliki kompetensi yang serupa. Membuat blog hanya masuk akal jika Anda memberikan informasi menarik kepada audiens Anda, membangkitkan minat mereka, atau membuat mereka mendapatkan pengetahuan yang berguna. Bahkan strategi terbaik tidak akan membawa hasil yang diharapkan ketika dibungkus dalam konten berkualitas buruk.
Penulisan iklan menjual dengan kata-kata. Ini berarti bahwa tujuan utamanya adalah untuk menjual. Pemasaran konten, di sisi lain, tidak secara langsung membujuk Anda untuk membeli. Anda tidak akan menemukan bahasa manfaat langsung yang dirancang untuk meyakinkan Anda bahwa produk adalah apa yang Anda butuhkan. Sebaliknya, ini akan memberikan Anda pengetahuan faktual yang akan membuat Anda kembali ke halaman tertentu dan mendapatkan informasi berikutnya.
Pemasaran konten adalah penciptaan konten online. Penulisan iklan, di sisi lain, tidak terbatas pada alat online saja. Teks juga dibuat untuk media standar seperti majalah, surat kabar, dan papan iklan.
Penulisan iklan seharusnya menghasilkan hasil di sini dan sekarang. Ini berarti bahwa di setiap bagian konten Anda akan menemukan tawaran yang mendorong Anda untuk mengklik atau memberi tahu Anda tentang kesempatan untuk membeli. Namun, ini tidak berarti bahwa konten tidak akan memberikan Anda informasi menarik atau berharga. Ini lebih tentang waktu di sini. Penulisan iklan dimaksudkan untuk mempengaruhi Anda saat ini, sementara pemasaran konten dimaksudkan untuk menghasilkan minat secara bertahap. Kedua cara ini bermuara pada satu hal – mengembangkan merek Anda dan meningkatkan basis pelanggan Anda. Namun, masing-masing menggunakan trik yang sedikit berbeda dalam perjalanan untuk mencapai tujuan ini.
Tujuan penulisan iklan adalah untuk bermain dengan emosi, untuk membangkitkan kebutuhan untuk membeli di sini dan sekarang. Pemasaran konten, di sisi lain, bertujuan untuk melakukan hal yang sama, tetapi dengan membangun kepercayaan. Ini memberi Anda informasi, mendidik Anda, dan menunjukkan bahwa Anda dapat mempercayainya. Di sini, dorongan untuk membeli didasarkan pada nilai yang sedikit berbeda. Anda membeli karena Anda merasakan ikatan tertentu dengan merek.
Kita bisa mengatakan bahwa kedua peran ini saling terkait, dan bahkan hidup dalam simbiosis. Satu adalah bagian yang tak terpisahkan dari yang lain, keduanya mengejar tujuan yang sama, namun, dengan syarat yang sedikit berbeda. Faktor terpenting yang menghubungkan kedua fungsi ini, atau setidaknya seharusnya, adalah audiens target. Dalam kedua kasus, audiens adalah karakter utama dari konten.
Dalam setiap kreasi, ingatlah bahwa pelanggan, bukan produk, yang paling penting. Untuk menjangkau penerima Anda, Anda harus terlebih dahulu mendefinisikan siapa mereka. Dengan cara ini Anda akan menciptakan apa yang mereka butuhkan. Anda akan menemukan fitur produk yang mungkin menarik bagi mereka dan menyajikannya sedemikian rupa sehingga penerima merasa Anda berbicara kepada mereka. Tunjukkan kepada pelanggan bahwa Anda mengenal mereka, memahami kebutuhan mereka, dan mengetahui keinginan mereka. Menciptakan produk yang sesuai dengan kebutuhan dan nilai mereka adalah jalan menuju kesuksesan.
Anda secara tidak sengaja menemukan blog yang hebat. Ada banyak pengetahuan berguna yang disajikan dengan cara yang menarik. Namun, jumlah komentar dan berbagi mendekati nol. Kemudian Anda bertanya-tanya apa yang salah. Lagipula, konten ini hebat, menarik, membahas isu-isu terkini, dan disajikan sedemikian rupa sehingga Anda membacanya dengan sangat senang. Ini adalah contoh tipikal dari pemasaran konten yang baik, yang sayangnya kurang penulisan iklan. Dengan hanya beberapa perubahan sederhana seperti menggunakan kata kunci dalam judul atau mengoptimalkan konten untuk SEO, Anda dapat menarik audiens baru.
Penulisan iklan memberikan efek sementara. Ketika Anda menggunakan bahasa manfaat, Anda akan membuat pelanggan membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda. Namun, ini akan menjadi tindakan sekali saja. Untuk mengubah pelanggan menjadi pembeli setia, Anda membutuhkan pemasaran konten.
Baca juga:Apa itu komunikasi asinkron?
Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.
Kemungkinan tidak ada saluran atau taktik media sosial yang tidak membuat Laura merasa percaya diri. Apakah itu mengikuti tren TikTok terbaru, meluncurkan kampanye Pinterest, atau siaran langsung di YouTube - Ninja Media Sosial ini telah melakukan semuanya.
Tidak ada penjelasan yang diterima secara umum untuk desain UX. Bidang ini sedang berkembang secara…
Bisnis e-commerce menguasai sebagian besar pasar dan terus memperluas bidangnya. Setiap tahun semakin banyak orang…
Kami telah menulis tentang keuntungan dari sistem manajemen freelance dalam artikel "Bagaimana sistem manajemen freelance…
Manajemen yang efisien dari sebuah proyek korporat adalah jaminan daya saing suatu entitas bisnis. Peran…
Mengelola tim bisa menjadi rumit, tetapi bagaimana jika kita bisa mendelegasikan beberapa tanggung jawab tersebut…
Menurut data yang dibagikan oleh OneSpace, sebanyak 98% konsumen mengakui bahwa kurangnya deskripsi produk adalah…