Threads vs Twitter (X) – pro dan kontra. Platform mana yang harus digunakan pada tahun 2024? | Media sosial dalam bisnis #1

Sejak 6 Juli 2023, ketika Meta memperkenalkan Threads, pengguna internet telah merenungkan penggunaannya dan kelayakannya. Sulit untuk tidak memperhatikan kemiripan dengan aplikasi Twitter yang terkenal, yang saat ini dikenal sebagai X. Platform mana yang harus Anda pilih pada tahun 2024? Mari kita selami pertempuran Threads vs Twitter (X) untuk menarik dan mempertahankan pengguna, serta dominasi pasar.

Twitter, saat ini X. Perubahan apa yang diperkenalkan Elon Musk pada layanan ini?

Pada 28 Oktober 2022, Elon Musk secara resmi menyelesaikan akuisisi Twitter, membayar sekitar $44 miliar untuk platform tersebut. Pemilik baru mengumumkan hal ini di profilnya dengan tweet singkat yang mengatakan “burung telah dibebaskan,” merujuk pada logo Twitter, yang menggambarkan burung putih di latar belakang biru.

Setelah mengakuisisi Twitter (X), Elon Musk memutuskan untuk memecat hampir 80% karyawan, termasuk CEO Twitter Parag Agrawal, Chief Legal Officer Vijaya Gadde, dan Chief Financial Officer Ned Segal.

Langkah selanjutnya dari miliarder tersebut adalah mengganti nama aplikasi dari Twitter menjadi X, mengganti logo yang ada dengan “X” hitam dan putih, dan memperkenalkan langganan berbayar opsional. X Premium menawarkan fitur tambahan tergantung pada langganan yang dipilih. Ada tiga opsi:

• Tingkat Dasar – $3/bulan atau $32/tahun,
• Tingkat Premium – $8/bulan atau $84/tahun,
• Tingkat Premium+ – $16/bulan atau $168/tahun.

Harga langganan individu dapat bervariasi tergantung pada negara. Daftar lengkap fitur dan harga tersedia di situs web Pusat Bantuan X.

Apakah layak untuk meningkatkan ke versi berbayar Twitter (X)? Itu tergantung pada kebutuhan Anda. Jika Anda ingin memposting tweet yang lebih panjang, membagikan video yang lebih panjang, atau membuat komunitas dengan orang-orang yang memiliki minat serupa, versi berbayar adalah hal yang diperlukan. Jika Anda menggunakan aplikasi ini sesekali, versi gratis seharusnya sudah cukup.

Apakah Elon Musk berusaha mengembangkan super app?

Mengapa Elon Musk mengganti nama Twitter menjadi X? Para ahli industri berspekulasi bahwa ini adalah langkah menuju pengembangan super app dan peluncuran fitur baru. Lagipula, sejak mengambil alih, Musk telah menjanjikan sejumlah perubahan pada platform, yang secara bertahap ia kerjakan untuk diterapkan.

Istilah “super app” mengacu pada aplikasi mobile atau web yang, selain serangkaian fungsi dasar, memberikan akses ke mini- atau mikro-aplikasi independen. Contoh saat ini dari super app adalah WeChat, layanan jejaring sosial dan pesan instan asal Tiongkok yang juga menawarkan fitur perbankan atau belanja. WeChat adalah alat multifungsi yang dapat digunakan untuk membayar tagihan, melakukan pembelian, membeli tiket, atau memesan taksi.

Dengan super app, pengguna tidak perlu menginstal banyak aplikasi berbeda di perangkat mereka. Mereka dapat menemukan semua fitur dan layanan yang mereka butuhkan di satu tempat. Ini juga menguntungkan bisnis, yang dapat menjangkau pelanggan baru dan yang sudah ada dengan cepat dan mudah.

Tidak mengherankan, tujuan Elon Musk adalah menjadikan Twitter (X) sebagai super-app. Rencana ini juga dikonfirmasi oleh CEO Twitter (X) saat ini, Linda Yaccarino, yang menulis di profilnya pada 12 Januari 2024, “Aplikasi Segalanya – lebih dekat dari yang dipikirkan semua orang!”

Sumber: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Threads. Pemain baru di pasar

Threads ditayangkan pada bulan Juli tahun lalu, namun baru pada 14 Desember 2023, aplikasi ini menjadi dapat diakses di Uni Eropa. Penundaan tersebut disebabkan oleh pelanggaran beberapa ketentuan dari EU Digital Markets Act. Namun, Meta dengan cepat beradaptasi untuk mematuhi regulasi UE, berhasil meluncurkan produk barunya di pasar Eropa. Mark Zuckerberg melaporkan bahwa dalam waktu hanya tujuh jam setelah debutnya, sekitar 10 juta pengguna sudah masuk ke aplikasi tersebut.

Visi di balik Meta, Mark Zuckerberg, berbagi bahwa Threads diciptakan untuk mendorong lingkungan yang ramah dan terbuka untuk percakapan. Meskipun Zuckerberg menggunakan Twitter (X) dan mengakui potensinya, ia mengamati pergeseran yang mengkhawatirkan dalam perkembangan platform, dengan fokus yang semakin meningkat pada penyebaran informasi yang salah, propaganda, dan ujaran kebencian.

Kontroversi seputar X berasal dari perubahan yang terburu-buru dan kacau, pemaksaan visi Musk yang kuat kepada karyawan perusahaan lainnya, dan lonjakan akun palsu yang menyebarkan informasi palsu dan tidak ilmiah. Menanggapi tantangan ini, Mark Zuckerberg merancang platform alternatif yang dirancang untuk membangkitkan rasa kehangatan dan keaslian di antara pengguna.

Sumber: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads didukung oleh Instagram. Ini berarti bahwa profil yang dibuat di Threads terhubung dengan akun Instagram yang sedang masuk, memungkinkan impor informasi dan pengikut dengan cepat. Platform ini menawarkan fungsionalitas serupa dengan X, yang sebelumnya dikenal sebagai Twitter. Pengguna dapat, antara lain:

• menerbitkan dan mengedit konten (hingga 500 karakter),
• mencari pos dan profil orang lain,
• melanjutkan percakapan yang sedang berlangsung,
• membagikan ulang, mengutip, dan menyukai thread,
• membagikan video, foto, GIF, dan tautan,
• mengubah pengaturan profil menjadi pribadi atau publik,
• menambahkan jajak pendapat ke pos mereka,
• memposting catatan suara, yang secara otomatis diubah menjadi teks.

Threads – ulasan pengguna pertama

Di Internet, Anda dapat menemukan banyak publikasi mengenai Threads. Para ahli pemasaran dengan antusias membagikan pemikiran dan kekhawatiran mereka tentang layanan baru ini. Terutama, mereka mempertanyakan apakah, di era kelebihan informasi, Threads akan mendapatkan daya tarik di pasar. Meskipun pendapat terbagi, perlu dicatat bahwa tanpa permintaan, tidak akan ada penawaran. Seperti yang ditunjukkan oleh statistik, minat terhadap Threads terus tumbuh.

Para ahli industri menekankan bahwa tindakan sederhana untuk membuat akun menambah nilai yang minimal. Seperti halnya dengan platform mana pun, merancang strategi yang bijaksana, secara konsisten memproduksi konten yang menarik, bereksperimen dengan berbagai format, dan tetap waspada terhadap tren yang berkembang adalah elemen penting untuk mencapai kesuksesan.

Threads vs Twitter (X). Memilih platform ideal untuk perusahaan Anda

Meskipun Threads dan Twitter (X) tampak sangat mirip dalam hal desain dan fungsionalitas, menggunakan kedua aplikasi tersebut mengungkapkan perbedaan signifikan, terutama yang berasal dari basis pengguna dan topik yang dibahas.

Twitter (X) terutama menarik individu dari dunia politik dan bisnis, termasuk jurnalis dan politisi. Mayoritas pengguna adalah pria (sekitar 73%), dan orang-orang dalam rentang usia 25–34 membentuk proporsi signifikan dari basis pengguna. Dalam hal aktivitas pemasaran, Twitter juga memiliki keuntungan substansial dibandingkan Threads karena menyediakan akses ke manajer iklan, dengan potensi jangkauan iklan lebih dari 500 juta pengguna aktif bulanan.

Meskipun Threads diluncurkan pada Juli 2023, platform ini telah mengumpulkan lebih dari 140 juta pengguna, menjadikannya salah satu aplikasi dengan pertumbuhan tercepat di dunia. Basis pengguna di Threads sebagian besar adalah pria, yang membentuk sekitar 68% dari total pengguna. Generasi dominan di platform ini adalah Generasi Z. Pengamatan awal menunjukkan bahwa konten yang diposting di Threads memiliki tema yang lebih santai dibandingkan dengan entri di Twitter (X). Banyak individu yang bereksperimen dengan topik konten dan mencoba memahami algoritma yang berlaku.

Saat ini, pemasar tidak dapat membuat iklan di Threads. Namun, ada kemungkinan besar bahwa platform ini akan diintegrasikan ke dalam Meta Ads Manager, sehingga memperkenalkan format iklan baru dan kemampuan untuk menargetkan set iklan kepada audiens tertentu. Influencer, terutama yang aktif di Instagram, adalah pengguna antusias Threads. Merek dapat bekerja sama dengan mereka untuk mempromosikan produk/layanan di platform baru ini. Lihat artikel kami ini untuk tips tentang menemukan influencer untuk kampanye Anda.

Menggunakan Threads dalam pemasaran memiliki potensi jangka panjang. Saat ini, merek dapat fokus pada lalu lintas organik dengan membuat akun untuk membangun dan melibatkan komunitas mereka, berbagi pengetahuan dan pengalaman, serta berpartisipasi dalam diskusi. Hubungan semacam itu, yang dibangun di atas keaslian dan kepercayaan, dapat menghasilkan hasil yang lebih baik di masa depan. Meskipun seluk-beluk algoritma saat ini tidak sepenuhnya dipahami, tampaknya ada hubungan antara topik yang kita terlibat di Instagram dan konten yang disarankan oleh Threads.

Twitter, saat ini X

KELEBIHAN	KEKURANGAN
Banyak panduan gratis dan dapat diakses publik tentang mengelola profil perusahaan dan pemasaran di Twitter (X)	Langganan berbayar atau akun gratis dengan banyak batasan
Ketersediaan X Ads Manager, yang memungkinkan pembuatan iklan	Perubahan terkait verifikasi akun dan pemberian centang biru
Kemampuan untuk berkomunikasi melalui pesan pribadi	Di versi gratis, ada batasan pada panjang pos (280 karakter)
Akses cepat ke berita terkini — di platform X (Twitter), konten terkait peristiwa populer dan yang sedang berlangsung mendominasi, tidak seperti Threads, di mana pengguna membagikan pemikiran mereka	Peningkatan jumlah akun palsu yang menyebarkan informasi salah dan propaganda

Threads

KELEBIHAN	KEKURANGAN
Aplikasi intuitif — menurut pendapat pengguna, aplikasi ini lebih mudah digunakan daripada X (Twitter)	Ketidakpastian apakah platform ini akan mendapatkan daya tarik di pasar
Platform baru ini adalah kesempatan lain untuk menjangkau audiens yang lebih luas, terutama di fase awal pengembangan aplikasi, di mana jangkauan organik lebih mudah diakses	Membuat akun di Threads memerlukan memiliki profil di Instagram
Aplikasi sepenuhnya gratis. Dibandingkan dengan versi gratis X, ia menawarkan kemampuan untuk menerbitkan pos yang lebih panjang (hingga 500 karakter)	Tidak ada kemungkinan untuk menampilkan iklan atau mengirim pesan pribadi
Permulaan yang mudah — kemampuan untuk mentransfer pengikut dari Instagram	Sebuah “banjir” pos bernilai rendah, yang membahas algoritma (misalnya, “Algoritma, hubungkan saya dengan orang-orang yang…”), alih-alih menciptakan konten yang menarik

Threads vs Twitter. Ringkasan

Threads atau Twitter? Aplikasi yang pertama dari kedua aplikasi ini saat ini adalah sebuah teka-teki besar. Sulit untuk memprediksi apakah, setelah minat awal terhadap layanan baru ini, ia akan memenuhi harapan pengguna dan bertahan di pasar. Dalam kasus X (sebelumnya Twitter), situasinya juga dinamis. Pengambilalihan platform oleh Elon Musk, pengenalan banyak perubahan, termasuk langganan berbayar, dan upaya untuk menciptakan super app dapat mendorong dan juga menghalangi pengguna untuk menggunakan layanan ini.

Jadi, bagaimana Anda harus merencanakan tindakan perusahaan Anda? Platform mana yang harus dipilih? Jawaban untuk pertanyaan-pertanyaan ini akan tergantung pada sifat kegiatan organisasi, tujuannya, dan sumber daya yang tersedia. Berdasarkan penilaian subjektif terhadap X (sebelumnya Twitter), itu akan lebih cocok untuk perusahaan yang ingin melacak dan mengomentari peristiwa terkini, dengan audiens target mereka terutama adalah pria milenial.

Threads, di sisi lain, direkomendasikan untuk perusahaan yang ingin membangun hubungan jangka panjang, berbagi pemikiran mereka, terlibat dalam diskusi, dan membudayakan citra merek yang otentik dan transparan.

Namun, perlu untuk memantau perkembangan kedua aplikasi ini dengan cermat dan, jika memungkinkan, mengujinya dari dalam. Baik Threads maupun Twitter (X) menawarkan alat yang memungkinkan merek untuk membangun komunitas yang terlibat dan menjangkau audiens baru.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.