Video menenangkan – Cara Generasi Z mengatasi stres?

Saat ini, yang disebut Generasi Z, yaitu orang-orang yang lahir (menurut sebagian besar asumsi) setelah tahun 1995, juga dikenal sebagai pasca-jutawan atau generasi Internet – yang pertama tumbuh di masyarakat yang terdigitalkan – menjadi penting baik sebagai karyawan maupun konsumen. Itulah sebabnya perilaku dan sikap yang ditampilkan mereka berbeda secara signifikan dari orang tua mereka (Generasi Y) atau kakek nenek mereka (Generasi X). Pasar mengalami pergeseran ini seiring munculnya tren konsumen dan karyawan baru, tetapi untuk mengejar ketertinggalan, perusahaan harus mempertimbangkan mereka jika ingin menjangkau perwakilan dari generasi ini dengan tawaran atau pesan mereka. Salah satu tren tersebut adalah menonton video menenangkan untuk mengurangi stres. Apa hobi baru ini dan apa yang mendasari perilaku semacam itu? Baca terus untuk mengetahuinya!

Video menenangkan – daftar isi:

1. Apa yang ditonton Generasi Z? Hasil survei YouTube
2. Video menenangkan – atau apa?
3. Ketenangan pikiran dan kesehatan mental – penting bagi Generasi Z
4. Kebutuhan Generasi Z – ringkasan

Apa yang ditonton Generasi Z? Hasil survei YouTube

Pada Agustus 2022, tim Budaya & Tren YouTube menerbitkan di blog perusahaan mereka Budaya & Tren hasil studi yang melihat penonton dari kategori video tertentu yang diunggah ke situs tersebut di antara pasca-Milenial dari lebih dari 10 negara berbeda dari Eropa, Afrika, dan Timur Tengah). Tim menemukan bahwa sebanyak 69% dari Generasi Z mengatakan mereka sering kembali ke pembuat atau konten yang mereka anggap menenangkan, dan 82% menonton YouTube untuk membangkitkan perasaan nostalgia. Hasil yang paling mencolok dari studi ini, bagaimanapun, adalah bahwa 83% responden yang diklasifikasikan sebagai Generasi Z mencari video yang disebut “video menenangkan” di YouTube. Apa jenis video ini dan mengapa orang muda begitu antusias untuk mengaksesnya?

Video menenangkan – atau apa?

Video menenangkan adalah klip yang membantu mengurangi stres. Yang paling populer adalah klip yang disebut ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response), yaitu yang membangkitkan respons spontan dari meridian sensorik. Apa arti istilah medis ini? Ini merujuk pada sensasi kesemutan yang menyenangkan, terutama di area kepala dan leher, tetapi kadang-kadang di bagian tubuh lainnya.

Ini dapat mewakili reaksi tubuh kita (aktivitas otak) sebagai respons terhadap rangsangan visual dan auditori yang disampaikan (seperti berbisik, menggaruk, berdesir, atau bahkan suara yang dihasilkan oleh pengering rambut). Hanya dalam tahun 2021, mereka menonton jenis video YouTube ini lebih dari 65 miliar kali, yang mengonfirmasi fakta bahwa orang (bukan hanya Generasi Z) mencari pengalaman menenangkan semacam ini.

Selain itu, audiens muda tampaknya lebih menyukai film alam dan yang berasal dari tema cottage core, yaitu yang menunjukkan kehidupan idilis di pedesaan, yang juga dapat memiliki fungsi menenangkan.

Ketenangan pikiran dan kesehatan mental – penting bagi Generasi Z

Apa yang menunjukkan fakta bahwa persentase yang cukup besar dari perwakilan Generasi Z mencari materi “menenangkan” di YouTube? Perlu dicatat, kehidupan sehari-hari menyebabkan mereka banyak stres, dan jenis video ini adalah cara mereka untuk bersantai dan tertidur, menghilangkan perasaan cemas yang merupakan hasil dari, misalnya, situasi politik yang tegang, krisis ekonomi, konsekuensi dari pandemi atau krisis iklim saat ini. Kita juga dapat menunjukkan bahwa stres di kalangan anak muda berasal dari overstimulasi, terlalu banyak peluang, atau tekanan sosial, antara lain.

Untuk siapa jenis tren konsumen ini harus penting? Tak diragukan lagi, bagi orang-orang pemasaran yang bertanggung jawab atas komunikasi perusahaan yang audiens targetnya adalah mereka yang diklasifikasikan sebagai Generasi Z. Kesadaran akan adanya tren semacam itu – dan mungkin bahkan lebih dari alasan di baliknya – akan memungkinkan seseorang untuk memahami kebutuhan audiens ini dan menyesuaikan pesan atau mengambil tindakan pemasaran yang lebih baik. Semua indikasi menunjukkan bahwa Generasi Z membutuhkan tempat perlindungan yang bebas dari kecemasan yang menghantui mereka setiap hari.

Kebutuhan Generasi Z – ringkasan

Stres adalah fenomena yang tidak bisa dihindari oleh salah satu dari kita dalam hidup, tetapi setiap orang akan menghadapinya dengan cara mereka sendiri. Beberapa memilih untuk berolahraga, yang lain bersantai dengan malam Netflix, dan kelompok lainnya – terutama Generasi Z – mengakses video menenangkan, mencari suara dan gambar yang menenangkan untuk menenangkan pikiran. Apakah penemuan tren ini memberi Anda pemahaman yang lebih baik tentang siapa audiens Anda? Jika Anda ingin memanfaatkannya untuk upaya pemasaran Anda, pertimbangkan untuk bermitra dengan pembuat video menenangkan di YouTube atau mengesampingkan iklan mencolok lainnya demi pengalaman auditori dan visual yang menenangkan.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.