Bagaimana cara memperluas jangkauan kampanye pemasaran AI Anda? | AI dalam bisnis #73

Bagaimana memanfaatkan potensi AI untuk memaksimalkan jangkauan kampanye pemasaran AI?

Untuk mendapatkan hasil maksimal dari kecerdasan buatan, ada baiknya melihat bagaimana AI dapat membantu di berbagai tahap kampanye pemasaran:

• Langkah 1: Brainstorming dan menguji konsep dengan cepat

ChatGPT memungkinkan kita untuk melihat kembali kampanye yang ada. Menggunakan alat visual berbasis AI, seperti DALL-E 3 untuk pembuatan gambar atau Pika untuk pembuatan video, kita dapat dengan cepat membuat versi pertama dari materi yang dibutuhkan untuk kampanye pemasaran, misalnya, menghasilkan visual untuk slogan apa pun. Dengan cara ini, kita dapat menguji lebih banyak konsep dalam beberapa jam daripada yang bisa dilakukan seluruh tim dalam sehari. Hanya memberikan suara pada ide untuk melanjutkan adalah bagian yang paling menyenangkan dari pekerjaan ini.

• Langkah 2: Pemasaran konten AI

Ketika kita memiliki brief kreatif yang disetujui, saatnya untuk membuat konten. Di sini, kita tidak perlu bergantung hanya pada bakat penulis naskah dan desainer grafis—kecerdasan buatan ikut berperan untuk membantu. Alat seperti Jasper dapat membantu dalam penulisan dengan mengedit berita atau posting media sosial berdasarkan informasi yang diberikan dalam brief.

Namun, perlu diingat bahwa kampanye pemasaran AI harus diawasi dengan hati-hati oleh manusia, yang akan, antara lain, melakukan koreksi dan mengontrol gaya penerbitan. Kerja sama semacam itu dengan AI memungkinkan kita untuk fokus pada strategi konten dan perencanaan, serta menciptakan konten yang halus dengan kualitas yang sangat tinggi.

• Langkah 3: Memantau efektivitas kampanye pemasaran AI

AI terbukti berharga tidak hanya dalam proses perencanaan kegiatan pemasaran tetapi juga dalam pelaksanaannya — terutama dalam pelaporan dan optimasi. Platform analitik berbasis AI, seperti Google Analytics atau Brand24, berfungsi sebagai bantuan signifikan bagi analis data. Mereka terus memantau:

• jumlah tampilan konten dan iklan,
• interaksi pengguna,
• konversi di situs, dan puluhan parameter lainnya.

Yang terpenting, berdasarkan data ini, mereka dapat mengoptimalkan elemen kampanye – menyarankan perubahan dalam rencana media, mengarahkan iklan ke kelompok target yang tepat, atau memodifikasi konten. Berkat otomatisasi dalam analitik, kita dapat dengan cepat merespons setiap perubahan dalam minat konten atau mengalihkan anggaran ke tempat yang memberikan hasil terbaik.

Kampanye pemasaran AI terbaik

Tahun lalu penuh dengan kampanye pemasaran AI yang spektakuler. Merek di seluruh dunia saling mengungguli dalam menarik pelanggan dan menciptakan kampanye berdasarkan teknologi baru. Berikut adalah lima studi kasus paling menarik dari beberapa bulan terakhir.

Heinz: “A.I Ketchup” – sebuah viral yang dibuat dengan DALL-E

Salah satu contoh paling terkenal dalam beberapa bulan terakhir adalah kampanye Heinz. Perusahaan ini memutuskan untuk mengeksplorasi bagaimana tampilan saus tomat menurut generator gambar populer DALL·E 2. Hanya dengan beberapa prompt bermain-main seperti “botol saus tomat Heinz di luar angkasa” atau “saus tomat bermain catur” sudah cukup untuk menghasilkan banyak visualisasi kreatif dan surealis.

Namun, elemen kunci adalah bahwa Heinz tidak berhenti pada eksperimen mereka sendiri. Sebagai bagian dari kampanye, merek ini juga mendorong penggemar untuk membuat dan membagikan karya mereka sendiri menggunakan DALL·E 2. Dengan dorongan sederhana dan kontes dengan hadiah, Heinz berhasil memobilisasi ribuan pengguna untuk menciptakan dan menerbitkan gambar kreatif yang terkait dengan merek.

Meski kampanye itu sendiri hanya berlangsung selama dua minggu, efeknya dalam bentuk ribuan pembagian dan penyebutan di media sosial masih terlihat. Heinz menunjukkan bahwa bahkan konsep sederhana seperti bertanya “Apa yang dilihat AI?” dapat menjadi dasar untuk kampanye yang sangat menarik.

Sumber: Kampanye di Dunia (https://campaignsoftheworld.com/digital/heinz-a-i-ketchup/)

Night Shift Brewing. Bir yang diciptakan oleh ChatGPT

Di musim gugur 2022, berita beredar tentang bir yang sepenuhnya dibuat oleh AI, tanpa keterlibatan manusia. Night Shift Brewing adalah sebuah pabrik bir kecil dari Massachusetts, AS, yang memutuskan untuk memanfaatkan potensi ChatGPT alih-alih kreativitas manusia.

Setelah memberikan pedoman sederhana, “Buat nama, desain label, dan buat resep untuk IPA ringan dengan hop Simcoe,” algoritma dengan cepat menyajikan solusi siap pakai. Nama AI-P-A, label minimalis dalam gaya retro-futuristik, dan resep yang mengandung proporsi bahan yang tepat—hanya beberapa penyesuaian dari para pembuat bir yang diperlukan untuk menciptakan bir yang siap dijual.

Sementara konsep menciptakan produk dan kampanye pemasarannya menggunakan AI mungkin tampak tidak konvensional, biaya untuk memproduksi produk baru dengan cara ini sangat minimal. Night Shift Brewing mendapatkan publisitas dan minat media yang signifikan di seluruh dunia sebagai hasilnya. Pabrik bir ini menunjukkan bahwa AI memang dapat secara mandiri merancang dan menciptakan produk.

Sumber: Night Shift Brewing (https://nightshiftbrewing.com/products/limited-release/special-releases/)

Cermin AI mencocokkan sepatu dengan pakaian Anda

Banyak merek sepatu menghadapi tantangan tidak dapat mencoba sepatu secara online. Agensi Hello Monday/DEPT® telah menemukan solusi cerdas yang disebut “Cermin Sepatu.”

Ini adalah instalasi interaktif yang menggabungkan potensi kecerdasan buatan dan m-commerce dengan hiburan konsumen di ruang perkotaan untuk menciptakan kampanye pemasaran AI. Bagaimana cara kerjanya? Nah, layar dengan kamera yang menyerupai cermin ditempatkan di jendela toko. Ketika seorang pelanggan berdiri di depan layar semacam itu, kamera memindai pakaian mereka dan kemudian menggunakan kecerdasan buatan untuk memilih sepasang sepatu yang cocok dengan warna dan gaya mereka.

Visualisasi sepatu yang ditunjukkan muncul secara digital di kaki orang tersebut, sehingga Anda dapat melihat bagaimana sepasang sepatu tersebut akan terlihat dengan sisa pakaian. Akhirnya, yang perlu Anda lakukan adalah memindai kode QR di layar untuk dibawa ke toko online dengan model yang baru saja Anda lihat dan memesannya segera.

Contoh ini menunjukkan potensi besar dari menggabungkan solusi berbasis pengenalan gambar (computer vision), e-commerce, dan atraksi di ruang perkotaan.

Sumber: Dept Agency (https://www.deptagency.com/case/creating-interactive-ads-using-ai-technology/)

Kompetisi Coca-Cola dengan pameran karya pemenang di Times Square dan Piccadilly Circus

Kontes dengan hadiah bukanlah hal baru dalam pemasaran, tetapi skala inisiatif ini mengesankan. Coca-Cola memutuskan untuk memberikan kesempatan kepada seniman digital untuk memamerkan keterampilan mereka di depan jutaan penduduk New York dan turis.

Untuk tujuan ini, platform Spark Studio diluncurkan, yang berisi sistem berbasis AI untuk menghasilkan grafik gaya pop art 3D. Peserta diminta untuk menciptakan karya yang terinspirasi oleh merek, dan 30 pencipta teratas tidak hanya mendapatkan uang tunai, tetapi yang lebih penting, kesempatan untuk memamerkan karya mereka secara publik.

Sebagai bagian dari kampanye pemasaran AI ini, karya seni ditampilkan di papan iklan digital raksasa di Times Square, New York, dan Piccadilly Circus, London, selama seminggu. Kesempatan ini sangat berharga bagi pencipta muda, dengan ribuan yang berpartisipasi dan ratusan karya dipamerkan di Manhattan. Kampanye ini menyoroti kekuatan alat berbasis AI untuk ekspresi kreatif dan kemampuan mereka untuk mempromosikan merek sambil melibatkan dan memberi penghargaan kepada komunitas penggemar yang berbakat.

Sumber: Coca-Cola (https://www.coca-colacompany.com/media-center/coca-cola-invites-digital-artist

Es krim untuk sarapan dengan Ben & Jerry’s

Kampanye pemasaran AI tidak hanya tentang kecerdasan buatan generatif. Mereka juga melibatkan penggunaan AI untuk analisis tren konsumen – salah satu aplikasi paling praktis yang tersedia. Ambil merek es krim Ben & Jerry’s, yang, bekerja sama dengan perusahaan induknya Unilever, telah beralih ke analitik canggih untuk mendapatkan wawasan baru tentang preferensi konsumen.

Sistem ini menganalisis jutaan posting media sosial dan mengidentifikasi meningkatnya popularitas makanan manis untuk sarapan. Ini juga memperhatikan hubungan yang sering antara gambar es krim dengan makanan pagi dalam lagu-lagu populer. Wawasan ini menginspirasi merek untuk memperkenalkan lini rasa pertamanya yang dirancang khusus untuk memulai hari: Frozen Flakes, Fruit Loot, dan Cocoa Loco.

Meski kombinasi ini mungkin tampak aneh pada pandangan pertama, produk baru ini telah menguasai pasar dan membawa perusahaan tambahan jutaan dolar dalam keuntungan. Ini menunjukkan kekuatan kampanye pemasaran AI, yang diciptakan menggunakan alat analitik modern, yang, dipadukan dengan kecerdikan pemasar, dapat menghasilkan tindakan yang tidak konvensional dan sangat efektif.

Sumber: Ben & Jerry’s (https://www.benjerry.com/)

Ringkasan. Bagaimana memperluas jangkauan kampanye pemasaran AI Anda?

Seperti yang Anda lihat dari contoh di atas, AI sudah secara radikal mengubah wajah pemasaran. Ini membuka cara-cara baru untuk melibatkan pelanggan, menguji ide, dan melaksanakan kampanye dengan kecepatan tinggi. Digunakan secara kreatif, ini dapat membantu di setiap tahap – dari brainstorming hingga pembuatan konten hingga optimasi dan pelaporan hasil. Tetapi kuncinya adalah menggabungkan teknologi ini dengan ide-ide bagus untuk mengaktifkan pelanggan. Saat itulah keajaiban terjadi.

Jika Anda menyukai konten kami, bergabunglah dengan komunitas sibuk kami di Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, YouTube, Pinterest, TikTok.